Evolución y Tipologías de la Valla Publicitaria Urbana

La Valla Publicitaria: Evolución y Concepto en la Comunicación Visual

A partir del siglo XX, el cartel comenzó a diversificarse conforme crecían las ciudades, surgiendo la necesidad de mejorarlo, además de enfrentar impedimentos y condiciones impuestas por los ayuntamientos.

Una de las mejores manifestaciones del cartel es la valla publicitaria.

Concepto de Valla Publicitaria

En algunos países hispanohablantes, y antiguamente, era conocida como cartelera.

Se define como una superficie cerrada y protegida contra el vandalismo o las inclemencias del tiempo. Con la valla, el cartel se adapta plenamente a la sociedad urbana contemporánea.

Ventajas Clave de la Publicidad en Valla

Estas estructuras ofrecen beneficios significativos para las campañas de publicidad exterior (OOH):

• Emplazamiento Seleccionado: Es posible estimar la audiencia potencial que verá la valla basándose en el flujo de personas en el lugar de su ubicación. Esto exige colocarlas en sitios visibles y con una imagen cuidada para no desprestigiar el anuncio.
• Gran Visibilidad y Legibilidad: Se debe valorar la distancia a la que será vista al seleccionar tanto la imagen como el texto.
• Buena Cobertura: Se garantiza una frecuencia de visión medible, siempre que se elijan convenientemente los emplazamientos.

Variantes y Formatos de Vallas

La aparición de nuevas necesidades y la expansión de multinacionales (muchas de ellas francesas con filiales internacionales) impulsaron la necesidad de homogeneizar los formatos mediante acuerdos internacionales para garantizar la distribución global de las vallas.

Las variantes más comunes incluyen:

Formatos Tradicionales y Estructurales

• Valla en Papel Impreso.
• Valla Pintada o Valla Mural (puede ser en mosaico o azulejo).
• Valla Horizontal (la mayoría adoptan este formato por la lógica del movimiento y la visión humana), valla vertical o doble.
• Monoposte: Surgió en los años 80 debido a las restricciones para colocar carteles directamente en carreteras. Se ubica fuera de la vía, pero su gran tamaño y elevación aseguran la visibilidad desde la misma.
• Valla Nocturna: Estas estructuras ganan vistosidad al eliminar la competencia visual circundante. Generan un gran atractivo y, en ocasiones, pueden adquirir valor artístico (ejemplos notables son las luces de Nueva York o el cartel de Tío Pepe en la Puerta del Sol).

Dentro de esta categoría se encuentran también los letreros luminosos, las cajas de luz y las vallas iluminadas.

Otras Técnicas para Incentivar el Atractivo

Existen métodos adicionales para potenciar el impacto visual y la recordación de las vallas:

• Siluetada: Adopta la forma de la silueta del producto o motivo anunciado (ejemplos icónicos son el toro de Osborne o la botella del Tío Pepe).
• Troquelada: Algún elemento de la valla sobresale, añadiendo tridimensionalidad y llamando la atención como si fuera real.
• Dinámica: Estructuras que incorporan movimiento.
• Adaptada al Medio: Utilización de formatos especiales o integración con el entorno (como se observa en vehículos de transporte, por ejemplo, los coches de Red Bull).