Evolución y Tipos de Modelos en el Estudio de la Comunicación Social
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Los Modelos para el Estudio de la Comunicación
Los denominados “modelos de comunicación” se utilizan para observar, describir y definir un proceso de comunicación.
¿Qué son los Modelos?
Son pautas o formas de representación gráfica que reproducen y describen procesos sociales de interés para una comunidad de científicos sociales.
Evolución Histórica de los Modelos
Los primeros modelos de comunicación fueron los denominados “modelos de aguja hipodérmica”, basados en el esquema Estímulo-Respuesta (E-R).
Las aportaciones realizadas por investigadores como Laswell, Lazarsfield, Hovland y Lewin, mostraron que existía algo más. Se evidenciaron cambios en las personas entre el estímulo y la respuesta, lo que dio lugar a un nuevo modelo:
- Estímulo-Organismo-Respuesta (E-O-R)
Estos modelos resultaron muy eficaces cuando se iniciaron los estudios sobre medios de comunicación (en aquel momento, un proceso desconocido).
En la actualidad, todavía constituyen un mecanismo relevante para investigar los medios de comunicación, explicar cómo funcionan en la sociedad y cuáles son sus características específicas.
Algunos Modelos Relevantes
Modelo de Lasswell
Harold D. Lasswell centra su estudio en el trayecto que recorre un mensaje desde el EMISOR hasta el RECEPTOR y en la RESPUESTA de este al mensaje. Para Lasswell, cualquier acto de comunicación puede ser convenientemente descrito mediante la contestación a las siguientes preguntas:
¿Quién dice qué a quién en qué canal y con qué efecto?
Modelo de Schramm
Schramm focaliza su modelo en tres segmentos clave del proceso de comunicación:
Proceso de producción de contenidos
Describe al comunicador (periodistas, fuentes informativas, cualquier otra modalidad de comunicador) como un elemento organizado encargado de codificar mensajes de todo tipo.
Difusión masiva
Se refiere a difundir mensajes a grandes agrupaciones de receptores que denominamos audiencias. Este proceso es unidireccional (1954).
Recepción por parte de una audiencia
La audiencia está formada por individuos organizados socialmente de forma espontánea mediante sus grupos sociales primarios y secundarios.