Explorando el Lenguaje Visual: Imagen, Retórica y Creatividad
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Entendiendo la Imagen y el Lenguaje Visual
La Imagen como Representación
La imagen es un sistema de representación a través del lenguaje visual. Es una construcción de carácter ficticio; una imagen no es la realidad, sino construcciones hechas por alguien para algo.
Hiperrealidad
La hiperrealidad es el conjunto de imágenes que forman una segunda realidad, muchas veces con más trascendencia en nuestras vidas que la realidad verdadera.
Retórica Visual
La retórica visual es el arte de persuadir mediante el lenguaje visual. La retórica puede describir un tema o idea de manera persuasiva con la intención de convencer.
Diseño
El diseño busca maximizar el impacto de una comunicación entre el emisor y el receptor mediante texto escrito, la imagen o el signo.
Principales Tipos de Imágenes
Existen tres tipos principales de representaciones visuales:
- Representaciones visuales informativas
- Comerciales y de entretenimiento
- Artísticas
El Proceso Creativo y sus Componentes
Conceptualización de una Idea
La conceptualización de una idea es una perspectiva abstracta y simplificada del conocimiento del mundo que, por cualquier razón, queremos representar. Es el desarrollo o la construcción de ideas abstractas a partir de la experiencia.
Creatividad
La creatividad es el pensamiento original, la generación de nuevas ideas o conceptos que hábilmente producen soluciones originales.
Dimensiones de la Creatividad
Originalidad
Es la facilidad para ver las cosas de una manera única y diferente.
Sensibilidad
Es la capacidad para captar los problemas, la apertura frente al entorno; la cualidad que enfoca el interés hacia personas, cosas o situaciones externas al individuo.
Redefinición
Es la habilidad para entender ideas, conceptos u objetos de manera diferente a como se había hecho hasta entonces.
Abstracción
Consiste en extraer detalles de un todo ya elaborado.
Flexibilidad
Es la capacidad de adaptarse rápidamente a situaciones nuevas u obstáculos imprevistos, acudiendo a nuestras anteriores experiencias y adaptándonos al nuevo entorno.
Fluidez
Es la capacidad para producir ideas y asociaciones de ideas sobre un concepto, objeto o situación.
Retórica Visual Aplicada
La retórica visual se utiliza cuando se quiere decir una cosa a través de otra.
Ejemplo: "Tus cabellos son de oro".
- Sentido propio: Cabello rubio.
- Sentido figurado: Cabellos de oro.
Aptitudes y Actitudes
El Elemento Personal
El elemento es el punto de encuentro entre las aptitudes naturales y las actitudes personales.
Capacidad vs. Actitud
Capacidad
Es la facilidad natural para hacer una cosa, es una percepción intuitiva.
Actitud
Es la perspectiva personal que tenemos nosotros mismos y de nuestras circunstancias.
Interpretación Visual: Consumir vs. Leer
Consumir visualmente es una actitud que se realiza a gran velocidad con la finalidad de producir una reacción posterior de compra de producto. En cambio, leer significa hacer conscientes los objetivos, tanto ocultos como visibles, de cualquier construcción visual.