Explorando el Mundo de la Radio y el Podcast: Tipos, Modelos y Medición de Audiencia

¿Qué es un Podcast?

Consiste en la distribución de archivos multimedia (normalmente audio o vídeo, que suelen ser de larga duración y pueden incluir texto como subtítulos y notas).

Spot Radial

Su propósito es cambiar el comportamiento, acciones y hábitos, por lo cual requieren de tiempo y repetición. Impresiona, causa impacto, persuade y se repite en medios radiales. Es un mensaje corto, con un comprobado poder de venta.

Tipos de Radio

Existen diversas clasificaciones de radio según su propósito y enfoque:

• Radios No Comerciales

  Promovidas por organizaciones sociales, asociaciones culturales, juveniles, vecinales, etc., y son de carácter no lucrativo. Están comprometidas con su entorno y tienen un carácter asociativo. Trabajan bajo la modalidad de agenda building y buscan un efecto feedback. Ofrecen un servicio social (medio de comunicación del pueblo), son un foro democrático y defienden los derechos humanos. El tamaño de su audiencia varía de lo local a lo global.

• Radios Educativas

  Son un instrumento para la educación no formal a través de la participación ciudadana. Utilizan la narrativa para educar, reforzar valores éticos y apoyar programas de carácter colectivo y campañas sociales promovidas por instituciones, que en Perú, mayormente son colegios o universidades. Educan en democracia y libertad de expresión sobre el respeto a los derechos.

• Radios Comunitarias

  Hechas y atendidas por la misma comunidad. El contenido va dirigido a la comunidad donde se encuentran. Son sin fines de lucro y están abiertas a todos los aficionados que desean llevar a cabo sus proyectos. Promueven la identidad del sector donde se desarrollan actividades culturales, deportivas comunales, educativas y festividades religiosas.

• Radios Alternativas

  Tienen un discurso diferente, sin perseguir objetivos comerciales. "Alternativa" significa con «otro origen». Poseen otra estética y proponen una comunicación diferente a los medios tradicionales.

• Radios de la Industria Extractiva

  Su vocación es crecer en audiencia, lo que supone crecer en calidad. Trabajan en red, siendo indispensable pensar y actuar tanto a nivel local como global. La red permite fortalecer los discursos, potenciarlos y legitimarlos. Valoran y reconocen el pluralismo, lo cual es central en el mundo actual que a menudo muestra un único modelo, un único discurso, una única ideología. Son capaces de construir su propia agenda, una agenda diferente, con otros temas y escenarios. Las radios son actores sociales y no solo lugares de observación; son lugares de debates y encuentros. Acompañan la vida cotidiana y no dejan de reconocer y denunciar la desigualdad económica y la injusticia social.

• Radio Arte

  Es el arte de las sensaciones radiofónicas, mediador de lo que llamamos realidad. El radio arte explota a voluntad los elementos del lenguaje radiofónico.

  • Radio Arte Abstracto

    Son contenidos radiofónicos experimentales que se basan en el juego con los sonidos para provocar admiración, sentimientos y emociones. Es el manejo artístico de ruidos, sonidos y silencios. Volviendo a la metáfora de la pintura, sería el que se acerca al disfrute de aquellos cuadros por su color, su impronta, sus destellos, su frescura o su oscuridad, pero no por sus formas o figuras.

  • Radio Arte Concreto

    Explota los elementos del lenguaje radiofónico, donde los códigos compartidos están más explícitamente evidenciados, lo que deja más libertad creativa al oyente.

Conceptos Relacionados con el Radio Arte

• Historias Sonoras

  Historias contadas solo con sonidos, pero que tienen el objetivo de narrar un argumento, con una estructura narrativa y un discurso definido.

• Interpretación Sonora

  Sirve para ilustrar informes radiofónicos o para usar como puente sonoro dentro de un programa radiofónico temático.

• Collage

  Voces de entrevistados, donde, valorando el ritmo y la musicalidad de las frases, se les puede hacer hablar con otro atractivo, sumándole el valor estético que las citas textuales tienen, y aportando así también con la forma en que han sido dichas, además de su contenido.

Modelos de Radio según su Contenido

Según su contenido, los modelos de radio se clasifican en:

• Generalista: De todo para todos.
• Segmentado: De todo para algunos.
• Especializado: De algo para algunos.

Consultores de Audiencia

Los consultores de audiencia utilizan diversas metodologías para medir y evaluar el impacto de las emisoras:

• Mix Master

  Estudio de test musical cuantitativo de gran escala, realizado en auditorios para comprobar el valor actual de toda la librería musical de una emisora, así como de las nuevas propuestas musicales para incorporar o sustituir.

• Weekly "Call Out"

  Es un test generalmente semanal que se realiza por teléfono, por internet o un sistema similar. Es un test cuantitativo y cualitativo. En él se chequean canciones cada semana, y es más propio de las emisoras de novedades. El resultado determina su programación y su lista de éxitos, por ejemplo, en el caso de los rankings. Permite solicitar canciones.

• El Survey

  Muestra el nivel de audiencia radial y la evaluación de Alcance & Frecuencia de las emisoras FM/AM que transmiten en Lima Metropolitana. Genera rankings de radios comerciales y paneles para opinar, lo que ayuda a generar auspiciadores y anunciantes.

• Focus Group

  Grupo de 6 a 10 personas con moderadores, que llevan extractos de canciones, géneros musicales o intervenciones de conductores. Es una metodología cualitativa que busca respuestas abiertas.