Financiación y Regulación de la Televisión y Medios Audiovisuales en España

LA TELEVISIÓN: Financiación y Regulación

Financiación de RTVE

La financiación de la televisión pública (RTVE) proviene de diversas fuentes:

• Espacio radioeléctrico.
• Telecomunicaciones (telecos).
• Televisión privada en abierto: 3,5%.
• Televisión de pago: 1,5%.
• Merchandising y patrocinio.

Limitaciones Publicitarias en Televisiones Privadas

Existen límites estrictos sobre la cantidad de publicidad permitida:

• Publicidad y Televenta: 12 minutos por hora.
• Telepromoción: 3 minutos por hora.
• Autopromoción: 5 minutos por hora.

Top 5 de Televisiones Europeas

Las principales televisiones públicas europeas son:

1. ARD (Alemania)
2. BBC (Reino Unido)
3. France Télévisions (Francia)
4. RAI (Italia)
5. RTVE (España)

Obligaciones de RTVE

RTVE debe cumplir con responsabilidades específicas:

• Pluralidad democrática.
• Protección de los derechos de los grupos sensibles.
• Cuotas de antena para producción europea.
• Producción de productos televisivos con potencial competitivo.
• Misiones de interés nacional.

Ley General de Comunicación Audiovisual (2010)

Esta ley establece un marco regulatorio amplio que incluye:

• Cuotas de emisión.
• Obligaciones de inversión.
• Limitaciones publicitarias.
• Derechos de los menores.
• Contenidos de alto valor competitivo e interés general.
• Regulación de licencias y alquileres.
• Condiciones para la fusión de operadores.
• Límites de concentración.
• Reciprocidad con otros países en cuanto a la propiedad de canales.
• Condiciones especiales para la televisión pública.
• Creación del Consejo Audiovisual.

Principales Grupos Empresariales de Comunicación

Identificación de actores clave en el panorama mediático:

• Secuoya Grupo de Comunicación
• TEN (Paul Berdanes)
• Kiss Media: Kiss FM, Kiss FM, Hit FM (Blas Herrero). Incluye al Real Madrid TV (Florentino Pérez).
• Imagina/Mediapro: (Jaime Roures, Gol TV).
• Conferencia Episcopal Española: 13TV, TRECE (Julián Velasco).
• Telefónica: Movistar Plus+ (Fernando Jerez).

MERCADO CINEMATOGRÁFICO

Reparto de Ingresos en Taquilla

Los ingresos generados por la taquilla se distribuyen entre varios agentes:

1. El Estado.
2. Propietario de la sala donde se proyecta.
3. Autores de la obra audiovisual.
4. Distribuidor.

LA PRENSA DIARIA

Reflexiones sobre la Prensa Diaria

La prensa diaria es fundamental como:

• Foco cualitativo de información.
• Medio para divulgar opinión.
• Contrapoder.

Tres Grandes Retos

El sector enfrenta desafíos significativos:

1. Captación y retención de lectores.
2. El fenómeno digital.
3. La proliferación de medios audiovisuales.

Características del Mercado Maduro

El mercado se caracteriza por:

• Costes fijos muy altos.
• La inversión adicional no se traduce automáticamente en mayor competitividad, más lectores o más publicidad.

Dicotomía Empresarial

Las empresas periodísticas se debaten entre:

• Mantener su capital en el mercado, con gran parte del mismo en la bolsa.
• Volver a un control privado más estricto.

Existe un alto coste asociado a la producción de información de calidad.

Posibles Errores Estratégicos

• Promociones: Crean clientes temporales, no lectores fieles.
• Partidismo o Identificación Emocional: Puede limitar la audiencia.
• Competencia directa con la radio y la televisión.

Difusión y Audiencia

Las métricas clave son:

• Difusión (OJD): La tirada es igual a la difusión más la devolución, y la difusión es igual a la tirada menos la devolución.
• Audiencia (EGM).

Prensa Diaria Gratuita (Ejemplos Históricos)

• 20 Minutos.
• Qué! (desaparece en 2012).
• ADN (2011).
• Metro (2009).

Audiencia de los Grupos de Comunicación (Prensa)

Orden de importancia en audiencia:

1. Unidad Editorial
2. Vocento
3. Prisa

Prensa Deportiva

Dominada por el fútbol (70% de la temática), con 93 millones de ingresos publicitarios y un 8,7% de penetración.

Marcas más importantes:

• AS (Diario AS)
• Mundo Deportivo
• Sport
• Superdeporte (Prensa Ibérica)
• Estadio Deportivo (Prensa Ibérica y Unidad Editorial)
• DXT Campeón (Grupo Editorial La Capital)
• L'Esportiu (Hermes Comunicacions)

Se señala una inversión escasa en este subsector.

Otras publicaciones mencionadas: La Grada (Grupo Zeta) y La Grada del Atlético.

REVISTAS

Características del Sector Revistas

El medio revista se define como:

• Rico y vivo.
• Sujeto a constante renovación.
• Permite una gran segmentación de audiencias.

Existe una escasez de revistas de información general.

La credibilidad y la internacionalidad se manifiestan en cinco dimensiones:

1. Filosofía editorial.
2. Elementos formales.
3. Contenidos.
4. Fuentes de información.
5. Espacio publicitario.

El sector presenta una fuerte presencia de grupos editoriales nacionales, la presencia de la gratuidad y una crisis generalizada.

Principales Grupos Editoriales de Revistas en España

• RBA-Edipresse: (National Geographic, Barbie).
• Hearst Magazines España: (Diez Minutos, QUO, ¡Qué me dices!).
• Zinet Media: (Muy Interesante, Mia).
• Motorpress Ibérica: (Revistas de deporte).
• Publicaciones Heres: (Pronto).
• Grupo Zeta: (Woman).
• HOLA: (HOLA).
• Condé Nast: (Vogue, Glamour).
• Axel Springer: (Computer Hoy).
• PRISA: (Retina).
• Unidad Editorial: (Yo Dona, Telva, Actualidad Económica).
• Bauer: (Clan, Princesas Disney).
• Playboy (Propiedad autónoma).

MERCADO RADIOFÓNICO

Posición en Audiencia

La radio es el tercer medio de audiencia en España.

Principales Medios de Audiencia (Grupos Radiofónicos)

1. PRISA Radio: Cadena SER, Los 40, MÁXIMA FM, Radiole, Cadena Dial.
2. COPE: Cadena 100, Rock FM, Megastar FM.
3. Atresmedia: Onda Cero, Europa FM, Melodía FM.
4. Radio Blanca (Blas Herrero): Kiss FM, Hit FM.
5. RTVE Corporación: Radio Nacional, Radio Clásica, Radio 3, Radio 4, Radio 5, Radio Exterior.

Programas de Radio Más Escuchados (Cadena SER)

• Hoy por Hoy (Mañana)
• La Ventana (Tarde)
• Hora 25 (Noche)

Audiencia Radio Temáticas

• Radio 5 Todo Noticias (Informativa).
• Cadena Dial (Música solo en castellano - PRISA).
• Radio Ole (Copla y folklore español - PRISA).
• Kiss FM (Grandes éxitos del pasado).
• Radio Marca (Deporte).
• Canal Fiesta Radio (Radio pública andaluza).