Formatos Publicitarios y Medición de Audiencias en Medios Tradicionales y Digitales

Tipos de Publicidad por Medio

Publicidad en Televisión

• Spot

  Pequeño espacio que se vende a las empresas de publicidad para que sus anunciantes lo compren. Es el instrumento más empleado para la emisión de publicidad en este medio. Tiene una composición sonora y visual, y su coste de realización es muy elevado. Duración: 25-30 segundos.

• Publirreportaje

  Misma estructura que el spot, pero busca la edición como si fuese una noticia. Su duración es superior a 60 segundos.

• Patrocinio

  Existen dos tipos:

  1. El producto o marca se integra en el programa o cualquier espacio dentro del soporte.
  2. La marca o producto aparece en la careta del espacio a emitir y se presenta como patrocinador del espacio, serie, etc.

• Esponsorización

  Busca que la empresa salga reforzada y mejore su posicionamiento.

• Sobreimpresiones

  Aparece en la parte inferior de la pantalla, contiene el nombre del producto o marca y el eslogan.

• Bartering

  Sistema donde el soporte cede una parte de su espacio publicitario y la empresa entrega el producto o servicio.

• Telepromociones y Televenta

  Espacios de oferta de una cierta duración. La telepromoción se usa como presentación promocional. La televenta tiene la peculiaridad de que los productos no pueden adquirirse en establecimientos físicos.

• Publicidad Interactiva

  El televidente puede participar en el mensaje publicitario.

Publicidad en Radio

• Cuña

  Parecido al spot televisivo, pero sin imágenes. Dura 10-20 segundos.

• Patrocinio

  Se financia un determinado programa o sección y, al ser mencionado, se relaciona la marca con los beneficios o el prestigio del programa.

• Mención

  Lo menciona el locutor durante el periodo de emisión de un determinado programa. Dura unos 10 segundos.

• Microprogramas

  Formato de corta duración (máximo 5 minutos). El producto o marca anunciante es quien dispone de este tiempo.

• RDS (Radio Data System)

  Es necesario que el aparato receptor disponga de un display, donde aparece escrito el mensaje durante la emisión del programa.

Publicidad en Cine

• Publirreportajes

  Mismas condiciones que en TV; simplemente, su exhibición pasa de la pequeña pantalla al cine, pero el mecanismo es el mismo.

• Diapositiva

  Instrumento antiguo, obsoleto y casi desaparecido. Es una imagen estática, con voz en off que presentaba el mensaje y dura entre 5 y 10 segundos.

• Películas

  Se parece al spot de TV, pero se mide por metraje y no por tiempo.

Medición de Audiencias

Organismos de Medición

• AIMC (Asociación de Investigación, Medición y Control de Audiencias)

  Organismo clave en la medición de audiencias en España.

• EGM (Estudio General de Medios)

  Es un organismo que controla la audiencia y obtiene datos para identificar los gustos del público.

Estudios de Internautas

Existen tres estudios principales:

1. EGI (Estudio General de Internet)

   Se realiza mediante un cuestionario online.

2. Nielsen/NetRatings

   Es un panel cuyo estudio recoge el comportamiento de los usuarios.

3. AIMC (Navegantes de la Red AIMC)

   Se realiza a través de un cuestionario online.