Formatos Publicitarios en Televisión y Radio: Guía Completa

Formatos Publicitarios en Televisión

Spot

Video comercial de 60’’, 45’’, 30’’, 20’’ y píldoras de 10’’-5’’.

Publirreportaje

Publicidad integrada dentro del espacio del programa televisivo.

Patrocinio

Implicación de un anunciante en un programa. Puede ser “pasivo”, en caso de ser externo a la producción del programa. Y también activo, cuando está dentro del espacio televisivo y se explicita de manera directa que es un espacio pagado ofrecido por el anunciante.

Momentos Internos

Contenido dentro del propio programa en el que algún miembro del programa dedica un breve tiempo a comentar los atributos y beneficios del anunciante.

Sobreimpresiones

Formato publicitario basado en la visualización en algún espacio de la pantalla durante la emisión.

Product Placement

Presencia del producto integrada en el contenido del programa/serie/película.

Telepromociones

Muy parecidos a los momentos internos pero con la diferencia de que se deben ubicar al comienzo o al final del bloque publicitario.

Televenta

Espacios pagados dentro de la emisión para ofrecer productos a través de demostraciones u opiniones.

Bartering

Sistema de intercambio en el que una cadena de televisión cede una parte de su espacio publicitario a un determinado anunciante, se considera un trueque entre el medio y el anunciante. Existen dos tipos: El directo y el indirecto.

Formatos Publicitarios en Radio

Cuña Publicitaria

Mensaje comercial de corta duración, entre 10 y 30 segundos.

Patrocinio

Una marca determinada financia un espacio producido por la emisora a cambio de que su nombre o producto sean mencionados.

Mención

Mensaje comercial de duración variable, entre 1 y 60 segundos, emitido por el locutor durante un espacio producido por la emisora.

RDS (Radio Data System)

Sistema que permite la radiodifusión de datos a través de la señal de una emisora de radio FM, presentados en la pantalla del aparato receptor.

Microespacio

Formato publicitario de larga duración, entre 60 y 180 segundos.

Flash o Ráfaga

Pieza publicitaria de corta duración, entre 1 y 10 segundos.