Fuentes de Financiación y Estrategias Empresariales Clave

Fuentes de Financiación

Las fuentes de financiación son las diferentes modalidades de obtención de recursos financieros que puede emplear la empresa para desarrollar sus actividades y sus proyectos. Pueden clasificarse siguiendo diferentes criterios:

Criterios de Clasificación

• Origen de los fondos:
  • Financiación interna: Los fondos se generan dentro de la empresa.
  • Financiación externa: Los fondos proceden de fuera de la empresa.
• Propiedad de los fondos:
  • Financiación propia: Los fondos pertenecen a la empresa.
  • Financiación ajena: Los fondos no pertenecen a la empresa.
• Plazo de devolución de los fondos: financiación a corto, medio y largo plazo.
• Procedimiento de obtención de los fondos:
  • Financiación espontánea
  • Financiación negociada

Estrategias de Crecimiento

Integración Horizontal

Es cuando una empresa compra o se une a otra que hace lo mismo. Sus objetivos son reducir la competencia, aumentar la cuota de mercado y mejorar la eficiencia. Ejemplo: Un supermercado compra otro supermercado para tener más clientes y menos competencia.

Integración Vertical

Es cuando una empresa compra negocios que están antes o después en el proceso de producción o venta. Sus objetivos son reducir costos, asegurar el suministro o mejorar la distribución. Ejemplo: Si una pizzería compra una fábrica de harina, para hacer su propia masa, o compra un servicio de reparto, para llevar las pizzas sin depender de otros.

Joint Venture

Es cuando dos o más empresas se unen para hacer un proyecto juntas. Cada una sigue siendo independiente.

Holding

Es un grupo de empresas controladas por una empresa principal. La empresa dueña no siempre fabrica o vende cosas, sino que solo gestiona y controla a las demás.

Marketing Mix: Las 4P

1. Producto: Es lo que vendes. Puede ser un bien o un servicio que satisface las necesidades o deseos de los consumidores.
2. Precio: Es el costo que el cliente tiene que pagar para obtener el producto o servicio. El precio debe ser justo para que tanto la empresa como el cliente estén contentos.
3. Punto de venta: Es el lugar o los canales donde el producto está disponible para que los consumidores lo compren.
4. Promoción: Son las actividades que se toman para dar a conocer el producto y atraer a los clientes.

Branding y Estrategias de Marca

Marca: Es el nombre que identifica un producto y lo hace único. Es lo que hace que un producto se reconozca fácilmente y que los consumidores confíen en él. Como el logo de Apple.

Estrategias de Marca

1. Estrategia de marca individual: Cada producto tiene su propio nombre. Ejemplo: Nestlé, Nescafé y KitKat.
2. Estrategia de marca conjunta: La empresa usa su propio nombre en todos los productos. Ejemplo: Apple, iPhone, iPad.
3. Estrategia de marca de línea: Se crea una nueva versión de un producto bajo el mismo nombre, pero con características diferentes. Ejemplo: Coca-Cola, Light, Zero.