Funciones del director creativo (copy) y del director de arte en una agencia de publicidad

El director creativo (copy) y el director de arte son responsables de la estrategia de creatividad dentro de la agencia. El modelo ideal es que el director creativo sea el copy, ya que domina el arte de escribir.

El creativo o el copy forma equipo con el director de arte. Reciben la información necesaria del ejecutivo de cuentas y en una primera fase trabajan juntos para orientar el trabajo y explicar a la perfección lo que el cliente desea.

Estos se aíslan en su mundo para definir la estrategia creativa. Son los responsables de encontrar la estrategia creativa consecuente y coherente con el briefing.

Funciones:

• Definir el eje creativo: cuál es la columna vertebral de la creatividad, idea desarrollada, estilo creativo y gráfico de la campaña, tono de la campaña, eslogan, titulares, textos, resultados gráficos.
• Definir la estrategia de medios: cómo vamos a llegar al público objetivo.
• Desarrollar todas las piezas que conforman la campaña: desarrollar textualmente toda la campaña para que el director de arte y su equipo de diseñadores le den forma.
• El director creativo y de arte trabajan juntos en la fase de concepción de la definición creativa y de la estrategia de medios, pero después el director de arte, junto a su equipo, darán la forma concreta en palabras o elementos de comunicaciones textuales, y el director de arte junto con su equipo darán la forma en elementos gráficos: marca, estilo de diseño, estructura, elementos más representativos.