Funciones y formatos de publicidad y marketing

Planner

Un representante del consumidor en la agencia. Interviene en el desarrollo estratégico y en el proceso creativo. Transforma los datos de investigación en insights. Y sus habilidades son, pensar estratégicamente, la capacidad de interpretar cifras, orientación publicitaria y ser capaz de comunicar ideas.

Funciones planner

Procesar y sintetizar la información, definir cuál es la problemática del cliente, inspirar a los creativos y crear campañas eficaces que se traduzcan en ventas.

Slogan VS Mantra

El slogan tiene un componente de mayor creatividad que el mantra, pues el slogan es comunicado directaemte a los consumidores, y el mantra tiene una función más interna de alineamiento que contribuye a posicionar bien la empresa.

Formatos en TV

• Spot: Película corta de 20-30 segs.
• Publirreportaje: Pequeñas películas de 3/6 mins con estilo descriptivo informativo.
• Programas patrocinados: anuncios de apertura y cierre de programa en las cadenas.
• Telepromoción: (Teletienda).
• Publicidad estática: insertar grandes instalaciones publicitarias en programas TV.
• Bartering: los anunciantes colaboran en la ejecución de los programas emitidos.
• Product placement: Producto o marca forman parte de la producción de un programa.

Ventajas TV

Medio más completo, más persuasivo, llega a mucha gente y cobertura universal + desarrollo tecnológico.

Desventajas TV

Reducción eficacia (zapping), coste elevado, fugacidad del mensaje.

Formatos cine

• Spots: películas de corta duración.
• Filmets: pelíclas de anunciantes locales.
• Diapositiva: spots de foto fija.
• Promoción: trailers de pelis.

Formatos radio

• Cuña: mensaje comercial de corta duración.
• Flash: frase corta, slogan que se suele referir a una campaña más amplia.
• Mención: Mensaje comercial realizado en directo por el locutor.
• Microprograma: similar a formato radiofónico no publicitario.

Ventajas radio

Accesibilidad y flexibilidad, coste bajo, selectividad y credibilidad del medio.

Desventajas radio

No se ven los productos, fugacidad de los mensajes y saturación en programas estrella.

Formatos prensa

• Página, dobles páginas, robapáginas, media página, faldón o pie de página, columna, módulos, encartes.

Ventajas prensa

Bajada de precios x crisis, predurabilidad del mensaje, selectividad demográfica, paquetes con prensa online.

Desventaja prensa

Pocas opciones creativas.

Ventajas revista

Alta segmentación del público objetivo, más versatilidad para opciones creativas.

Formatos de exterior

• Vallas: sobre papel, madera, metal…
• Semimoviles: vehículo estaciona y permanece en varios puntos concretos de una ciudad.
• Publicidad aérea: carteles en avionetas, globos…
• Publicidad estática: vallas en aeropuertos, estaciones…

Ventajas exterior

Polivalente, capacidad expresiva, gran tamaño, eficacia.

Desventajas exterior

Pueden ser inutilizadas por mal colocación, escasa selectividad demográfica.

Formatos publi directa

• Buzoneo: cartas, folletos, catálogos…en buzones de correspondencia.
• Mailing: por correo cartas personalizadas.
• Marketing directo: telefónico, televenta, cupones…

Ventajas publi directa

Alto rendimiento, personalización de ventas, medición de resultados y alta capacidad de segmentación.

Desventaja publi directa

Sólo se les puede mandar a los que tienes en la base de datos.

Formatos punto de venta

• Exhibidor: estantería que contiene los productos y su publicidad.
• Displays: Pequeños soportes que contienen el producto.
• Carteles: situados en paredes, vitrinas o en el techo.
• Comunicación sonora: audios eroski.

Ventajas punto de venta

Medio no convencional, importancia de la originalidad y creatividad.

Desventajas punto de venta

Conlleva negociación con los propietarios, saturación.