Funciones de la Música en Medios Audiovisuales y Estrategias Publicitarias
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Funciones de la Música en la Radio
La radio convierte la música en un recurso imprescindible, utilizándola tanto con una función estructural como de ambientación y refuerzo emocional.
Tipos de Funciones Musicales en Radio
Como elemento estructural
Es un elemento fundamental para articular la programación. Se utiliza como sintonía, sirve de fondo y permite cambios de tiempo. Marca los signos de puntuación del discurso narrativo.
Ambientación sonora
Utilización de la música como acompañamiento para:
- Situar el espacio físico en el que se desarrolla la escena.
- Definir el espacio temporal de la acción.
Localización emocional
Función emocional capaz de ejercer una notable influencia en el oyente:
- Permite reforzar sentimientos e ideas, creando en el oyente un efecto psicológico determinado.
- Introduce espacios de reflexión que invitan al oyente a valorar el mensaje.
La Música en los Medios Audiovisuales
Música Mickey Mousing
Música que refleja y describe con precisión los movimientos de la escena.
El Videoclip
Producción audiovisual que tiene como objetivos principales:
- La venta de discos.
- La manifestación artística.
- El tratamiento de la imagen, con aportaciones de la fotografía.
El Cine
En el cine, se observa la elaboración de imágenes por ordenador (infografía) y dibujos animados (cartoon). Incluye:
- Cambios de plano con transiciones como el corte y el fundido.
- Utilización de efectos visuales como la incrustación y la sobreimposición.
- Una estrecha relación entre imagen y música.
Formas de Narración Audiovisual
Existen tres formas principales de narrar:
- Dramática: Cuentan una historia.
- Musical: La imagen acompaña a la música.
- Conceptual: La imagen apoya la música de manera metafórica.
Publicidad y Propaganda
Definiciones
- Publicidad: Cualquier tipo de comunicación que incita a un público a comprar un producto. Proviene de la palabra 'público' y su fin es la difusión comercial.
- Propaganda: Difunde ideas políticas, sociales o religiosas.
Breve Historia de la Publicidad
Desde la antigüedad, la necesidad de comunicar ha sido clave:
- En Egipto, se utilizaban papiros y tablillas para hacer públicas noticias o comunicar la existencia de productos.
- En Grecia y Roma, existían los pregoneros.
- Los calendarios incluían datos sobre fechas, acontecimientos festivos y religiosos, citas y pequeñas historias, todo con imágenes.
- Con la invención de la imprenta, nacieron los periódicos impresos que sirvieron para divulgar las primeras formas de publicidad.
Tipos de Publicidad por Medio
- Radio: Cuñas / Espacios patrocinados.
- Televisión: Spot / Emplazamiento.
- Internet: Spam / Banners.
La Música Funcional en Publicidad
La música funcional refuerza el mensaje del anuncio.
Objetivo y Vías de la Publicidad
- Objetivo: Crear o potenciar la demanda de un determinado producto.
- Vías de difusión: Prensa, radio, televisión e internet.
Reglas de Eficacia Publicitaria (Modelo AIDA)
Para que la publicidad sea efectiva, debe seguir una secuencia que impulse al consumidor:
- Atención
- Interés
- Deseo
- Acción
La publicidad busca impulsar la acción y crear nuevas necesidades, transmitiendo valores que se asocian a la adquisición del producto.