Fundamentos del Color, Iluminación y Diseño Visual para Escaparates

Teoría del Color

Colores Primarios, Secundarios y Terciarios

Los colores primarios son el azul, magenta y amarillo. De la mezcla de dos de ellos surgen los colores secundarios. De la mezcla de un primario y un secundario resultan los colores terciarios. Si repetimos este proceso indefinidamente, obtenemos el círculo cromático. La mezcla de los tres colores primarios a la vez produce el negro.

Características Básicas del Color

• Matiz o Tonalidad: Es el nombre que recibe el propio color (ej. rojo, verde, azul).
• Valor: Se refiere al grado de claridad u oscuridad de un color.
• Intensidad o Saturación: Indica la pureza del color; un color muy intenso es vivo, mientras que uno poco intenso se acerca al gris.

Armonías del Color

• Dos colores son análogos cuando están próximos en el círculo cromático (ej.: verde, amarillo verdoso, amarillo).
• Dos colores son contrastados o complementarios cuando aparecen como opuestos en el círculo cromático (ej.: azul y naranja).

Tipos de Iluminación

• Luz directa: Se concentra sobre un objeto para destacarlo. Su dispersión es de aproximadamente un 20%.
• Luz indirecta: No se concentra sobre ningún objeto en particular, proporcionando una iluminación más general y difusa.
• Cenital: Proviene directamente desde el techo.
• Lateral: Tiene un grado de incidencia sobre el objeto de 45º a 60º desde un lado.
• Cruzada: Considerada ideal para el escaparatismo, ya que combina varias fuentes de luz sobre el mismo objeto desde distintas direcciones, minimizando sombras duras.
• Frontal: Ilumina el objeto directamente desde el frente.
• Contraluz: La fuente de luz se sitúa detrás del objeto, creando siluetas.
• Nadir: Proviene desde debajo del objeto.
• Picada: Iluminación lateral que incide desde la parte superior.
• Contrapicada: Iluminación lateral que incide desde la parte inferior.

Software de Diseño Gráfico (Adobe Creative Suite)

• Adobe Illustrator CS5: Permite crear gráficos vectoriales con gran precisión. Ofrece herramientas de dibujo sofisticadas, pinceles expresivos y una gran variedad de funciones que ahorran tiempo al diseñar, incluyendo la capacidad de dibujar en perspectiva.
• Adobe Photoshop CS5: Edita digitalmente imágenes con potentes herramientas de fotografía y manipulación de imágenes.
• Adobe InDesign CS5.5: Realiza comprobaciones precisas (preflight) y crea diseños de páginas profesionales para impresión o distribución digital (maquetación).

Principios Clave del Escaparatismo

• Menos es más: El viandante debe captar una idea clara y concisa de lo que encontrará dentro de la tienda. El interior podrá funcionar como un catálogo más extenso de productos.
• Unidad: La exposición del producto debe realizarse formando grupos armónicos, coherentes según el color, estilo o concepto.
• Visibilidad: Colocación estratégica de elementos a distintas alturas y profundidades para crear interés visual, jerarquía y facilitar la lectura del espacio.
• Limpieza y Mantenimiento: La pulcritud, el orden y el buen estado del escaparate y los productos expuestos son indispensables.
• Originalidad: Buscar un posicionamiento distintivo en la mente del consumidor a través de propuestas creativas, diferentes y memorables.