Fundamentos de la Comunicación Persuasiva: Tipologías, Estrategias y Recursos Publicitarios

Clasificación y Tipologías de la Publicidad

Tipos de Publicidad

La publicidad comercial es una actividad con ánimo de lucro para la empresa anunciante, cuya finalidad es provocar la compra y el consumo.

La publicidad social tiene como finalidad concienciar, educar, sensibilizar o provocar un cambio de actitud en las personas. Se subdivide en:

• Publicidad institucional (realizada por órganos públicos).
• Publicidad de las organizaciones no gubernamentales (ONG), cuyo objetivo es informar y concienciar a la ciudadanía respecto a las realidades sociales injustas, para conseguir fondos.

La publicidad política tiene como finalidad informar sobre sus proyectos y conseguir el voto de los electores; esta está muy cercana a la propaganda.

Ética y Valores en la Comunicación Publicitaria

Conceptos asociados a la publicidad y los valores (a menudo considerados contravalores):

• Estilismo (o Hedonismo)
• Permisividad
• Contravalores
• Individualismo
• Estereotipos de género
• Consumismo desmesurado

Desarrollo y Ejecución de Campañas de Promoción Social

Principios de las Campañas de Promoción Social

Las campañas de promoción social y de difusión de proyectos sociales deberán:

• Ajustarse a una información veraz y de calidad.
• Promocionar valores y modelos de conductas positivos.
• Dispensar un trato escrupuloso de la dignidad de la persona.
• Dispensar un tratamiento igualitario y no discriminatorio en materia de género, raza, religión o condición sexual.
• Mantener estos principios tanto en el mensaje explícito como en el mensaje encubierto.

Tipologías de Campañas Sociales

En función de la intención de las campañas de promoción social, podemos diferenciar varias tipologías:

• De cambios de comportamiento.
• De denuncia.
• De movilización social.
• De captación de recursos (materiales o personales).
• Informativa sobre temas concretos.

Fases de la Campaña Publicitaria

1. Identificar el producto, servicio o idea que queremos promover.
2. Determinar el público objetivo a quien debemos dirigir el mensaje e identificar su comportamiento.
3. Elaborar el mensaje publicitario o anuncio.
4. Planificar la estrategia de difusión y seleccionar los medios más rentables y efectivos para llevar a cabo la campaña publicitaria.

Estrategias y Recursos de Comunicación

Estrategias de Comunicación

La estrategia de comunicación vendrá determinada por los aspectos del mensaje que queremos destacar. Se clasifican en:

• Estrategias argumentativas. Se pueden basar en: Testimonios, comparación de comportamientos, silogismos.
• Estrategias descriptivas.
• Estrategias basadas en la emotividad.
• Estrategias proactivas.

La Eficacia del Cartel Publicitario

Para que un cartel sea eficaz, debe cumplir los siguientes requisitos:

• Expresar la idea que pretendemos de manera clara con un eslogan breve pero significativo.
• Llamar la atención por su composición.
• Utilizar elementos acordes al mensaje que queremos transmitir.
• Tener unas dimensiones que permitan ser leídos sin problemas a la distancia prevista.
• Estar colocado en un lugar visible y estratégico (interior o exterior).

Recursos Lingüísticos en Publicidad

Los recursos lingüísticos utilizados en la creación de mensajes incluyen:

• Adjetivación
• Contradicción o antilogía
• Desafío
• Dilogía
• Frases hechas
• Hipérbole
• Identificación de la palabra o marca
• Interjección
• Onomatopeya
• Palabras coloquiales o vulgarismos
• Personificación
• Rima

Elementos Visuales y Encuadre (Plano)

Tipos de Plano

Según el campo que abarque, se distinguen los siguientes planos:

• Plano general (P. General): Abarca todo el decorado.
• Plano de conjunto (P. Conjunto): Centra la atención en grupos relacionados con el entorno.
• Plano entero (P. Entero): Aparece la figura humana u objeto en su totalidad.

El Encuadre

El encuadre (el ángulo con el que se toma la imagen) puede ser:

• Picado
• Contrapicado
• Inclinado
• Imposible
• A vista de pájaro
• A vista de gusano