Fundamentos de la Comunicación Visual y Leyes de la Gestalt

Funciones de la Imagen y el Lenguaje

• Función conativa/apelativa: Da un mensaje claro sin indirectas; busca convencer mediante el texto.
• Función fática: Pretende llamar la atención e impactar mediante la imagen.
• Función referencial: Pretende informar; se utiliza para ilustrar una noticia o un texto.
• Función emotiva: Imágenes utilizadas con finalidad sentimental que tienen por objetivo transmitir emociones.
• Función poética: Su función es embellecer la imagen a través de fotografías estéticas y slogans.

Conceptos de Percepción Visual

Elementos de la Imagen

• Percepción visual: Proceso de recepción e interpretación de cualquier información recibida.
• Punto de fuga: Nombra a un cierto lugar geométrico; se trata del lugar en el cual confluyen las proyecciones de todas las rectas paralelas.
• La figura: Es el elemento central que capta la mayor parte de nuestra atención.
• El fondo: Poco diferenciado, se percibe como indefinido, vago y continuo.

Leyes de Agrupamiento y la Gestalt

Ley de agrupamiento: Tendemos a organizar los elementos que percibimos en torno a conjuntos significativos organizados mediante los siguientes principios:

• Proximidad: Los elementos más cercanos se captan como pertenecientes a la misma figura.
• Semejanza o similitud: Tiende a formar grupos perceptuales; se observa en la percepción de filas o columnas de elementos por la existencia de similitudes horizontales o verticales.
• Continuidad: Los elementos orientados en la misma dirección tienden a organizarse en una forma determinada.
• Simetría: Los elementos semejantes separados por un eje de simetría se agrupan conformando una unidad o totalidad reconocible.

Equilibrio y Composición

Tipos de Equilibrio

• Equilibrio simétrico: Ocurre cuando, al dividir una composición en dos partes iguales, existe igualdad de peso en ambos lados.
• Equilibrio asimétrico: Ocurre cuando, al dividir una composición en dos partes iguales, existen las mismas dimensiones en tamaño, color, peso, etc.

Leyes Complementarias

• Ley de contraste: Un elemento se distingue del resto por su singularidad o especificidad en cuanto a la forma, tamaño, color, etc.
• Ley de cierre o clausura: La percepción tiende a complementar la forma de los elementos que pueden dar definición y continuidad a lo observado.

Fenómenos Psicológicos y Tipos de Imagen

• Pareidolia: Fenómeno psicológico que consiste en que un estímulo vago o aleatorio es percibido erróneamente como una forma reconocible.
• La imagen: Son signos; es decir, nos dicen o comunican algo de un modo codificado.
• Imagen directa: Imagen que vemos de modo natural; tendría una interpretación directa o de reconocimiento.