Fundamentos de la Comunicación Visual y Sistemas de Representación Gráfica

Semiótica y Teoría del Signo

Significante

Portador del significado.

Significado

Aquello a lo que nos refiere el significante.

Signo

Compuesto por el significante y el significado.

Símbolo

Cuando un símbolo no solo informa de un significado, sino que además evoca emociones y sentimientos, de manera abstracta, sintética, metafórica y alegórica.

Tipología de la Imagen

Imagen Publicitaria

Orientada al receptor. Promoción y consumo de productos, servicios o ideas.

Estrategias de Impacto Visual:

• Intensificación: Repetición, asociación, composición (máximo impacto visual).
• Minimización: Omisión, distracción, humor.

Imagen Periodística

Orientada al mensaje. Información veraz sobre acontecimientos de la realidad inmediata. Requiere pie de foto.

Finalidades:

• Objetiva y de conocimiento: Foto con poca connotación, reconstrucción fiel. Información.
• Opinión, valoración y comentario.

Imagen Expresiva o Artística

Orientada al emisor. Busca provocar en el espectador reflexiones, sensaciones y sentimientos.

Retórica Visual y Fotomontaje

Retórica de la Imagen

Figuras utilizadas para dotar de mayor expresividad o significado a la imagen:

• Comparación
• Metonimia (parte del objeto para referirse al todo)
• Alegoría (dos planos, conjunto de metáforas)
• Metáfora
• Hipérbole (exageración)
• Personificación
• Ironía
• Paradoja
• Yuxtaposición

Fotomontaje

Técnica de composición visual.

Contexto Histórico:

• El Dadaísmo fue un movimiento que abarcó todos los géneros artísticos. Expresión de una protesta contra el militarismo de la Primera Guerra Mundial.
• 1920: Desarrollo de la imprenta y las revistas.

Artistas Destacados:

• Salvador Dalí, Max Ernst, M. Ubac.
• España: Josep Renau, Nicolás de Lekuona.

Técnica y Eficacia:

Busca el contraste entre texto e imágenes. Gran eficacia comunicativa. Elementos del Pop, cómic más Picasso, Guernica más cómic.

Conceptos Retóricos Afines

Sinéctica

Unión de connotaciones (vela y agua).

Sinécdoque

Metonimia en la que se sustituye el todo por una parte.

Percepción Visual e Ilusiones Ópticas

Imagen Documental

(Concepto introductorio a la percepción de la realidad).

Ilusiones Ópticas

1. Se estimula la distorsión por medios comparativos próximos.
2. Siempre hay un elemento inductivo (que hace pensar) o estimulante y otro afectado (modificado).

Trampantojo

Juega con la perspectiva y otros efectos ópticos para engañar al ojo.

Anamorfismo

Dibujo distorsionado. Se visualiza correctamente desde un único punto en ángulo cerrado.

Transaccionalidad

Percepción del entorno e interpretación según lo aprendido.

Imágenes Ambiguas:

Ejemplo: Copa-caras.

Imágenes Cinéticas:

Imágenes que parecen moverse.

Psicología de la Gestalt

Surgida en Alemania en el siglo XX. Estudia los modos de percepción para construir leyes. El cerebro descodifica a través de diversas asociaciones.

Imágenes Híbridas:

Cambian según la distancia. Hay ciencia y tecnología detrás. No es la realidad, sino otra realidad.

Sistemas de Representación Gráfica

Métodos para representar objetos tridimensionales en un plano bidimensional.

Sistemas de Proyección

• Diédrico.
• Axonométrico:
  • Caballera (90º).
  • Isométrica (120º).
  • Dimétrica (dos ángulos iguales).
  • Trimétrica.
• Cónica:
  • Frontal (un punto de fuga).
  • Oblicua (dos o más puntos de fuga, extremos).