Fundamentos del Diseño Gráfico y Comunicación Visual

Concepto de diseño

El diseño es una forma de comunicación visual, pero no toda comunicación visual es diseño gráfico. La función de este es reguladora, identificadora, informativa y persuasiva.

Proceso proyectual del artefacto

• Fase informativa y analítica: Definición del problema y tratamiento de la información. Destaca el análisis de los condicionantes tecnológicos, económicos y temporales.
• Hipótesis del trabajo: Configuración de ideas en hipótesis. Es el momento creativo en el tema, donde se extrae la abstracción de la idea.
• Síntesis y representación visual.

Newton, el color y la luz

Isaac Newton fue el descubridor del origen del color. Estableció que el color es igual a la luz. A través del color blanco (luz blanca) se descomponen los colores luz.

Posteriormente, Thomas Young descubrió los tres colores primarios. Con la combinación de estos se compone el blanco.

Fundamentos de la Tipografía

• Lecturabilidad: Cualidad relativa a la facilidad y confort que proporciona la lectura de un texto.
• Legibilidad: Velocidad con la cual el ojo identifica y reconoce un determinado carácter o grupo de caracteres.
• Carácter: Símbolo imprimible que representa una letra, número, signo de puntuación, etc.
• Familia: Conjunto de caracteres diseñados bajo los mismos criterios de coherencia formal.
• Serie o fuente: Variedad de un carácter dentro de la misma familia (por ejemplo, Arial Black).
• Estilo: Referencia muy general del conjunto de los rasgos formales de un carácter tipográfico.

Tipos de signo según Charles Peirce

• Icono: Signo directo e inmediato. Mantiene una relación directa con el referente.
• Índice: Signo que guarda una relación causal física con aquello que representa.
• Símbolo: Signo indirecto y meditado que va más allá del objeto representado.

Teoría de los signos de Peirce

• Significante: Aquello perceptible del signo (la forma física).
• Referente: Aquello que representa el signo (el objeto real).
• Significado: Aquello que significa el signo (el concepto mental).

La escala de iconicidad

Las imágenes icónicas son representaciones artificiales del objeto. Históricamente, la cultura de imágenes se ha centrado en la mímesis o imitación de la realidad.

Niveles de la escala:

• Representacional: Imágenes muy realistas. Poseen un nivel de codificación bajo y son de fácil reconocimiento.
• Simbólico: Se produce una reducción al detalle, manteniendo un fácil reconocimiento.
• Abstracto: Reducción de la imagen a sus componentes visuales básicos. El nivel de codificación es alto.

Psicología de la Gestalt

La Gestalt es una escuela que estudia los mecanismos de la percepción visual. Sus principios ayudan a entender por qué ciertos artefactos son percibidos con más facilidad que otros, lo que se traduce en una mayor eficacia comunicativa.