Fundamentos del Diseño Gráfico: Tipografía, Color y Retórica Visual

1. Identidad Visual y Tipografía en el Cine

1.1. Coco

Contexto: Animación sobre el Día de Muertos; transmite un mensaje cálido y cultural.
Tipografía: Serif ornamentada con detalles florales.
Diseño: Tracking positivo, composición centrada y uso de colores cálidos.
Retórica: Metáforas florales y signo icónico del folclore mexicano.

1.2. The Batman

Contexto: Género de superhéroes con un tono oscuro y urbano.
Tipografía: Sans serif ultra-condensada, con una estética agresiva y compacta.
Colores: Rojo sangre y negro; aplicación de texturas rugosas.
Retórica: Metáfora de murciélago, antítesis cromática y atmósfera noir.

1.3. Schindler’s List

Contexto: Drama histórico centrado en el Holocausto.
Tipografía: Serif clásica, con un carácter sobrio y solemne.
Estética: Blanco sobre negro, ausencia total de ornamentos.
Retórica: Minimalismo, connotaciones de luto y apelación a la memoria histórica.

1.4. Sonic the Hedgehog 2

Contexto: Película de aventuras basada en un videojuego icónico.
Tipografía: Sans serif bold, con diseño en 3D e inclinación dinámica.
Colores: Azul eléctrico combinado con dorado (referencia a los anillos del juego).
Retórica: Metáfora de velocidad, iconicidad de los anillos y una paleta energética.

2. Estrategia de Diseño para Campaña de Salud Pública

2.1. Definición del Proyecto

Formato: 3/A4 en papel blanco.
Objetivo: Informar sobre el riesgo del humo pasivo en el hogar; persuadir a padres y cuidadores para evitar el consumo de tabaco cerca de niños; aportar credibilidad institucional mediante el logotipo de la fundación.

2.2. Identidad Visual y Estilo

Logotipo: Uso de la identidad de The Roy Castle Lung Cancer Foundation (ubicado en la parte inferior derecha), con fondo azul y símbolo en amarillo.
Coherencia Cromática: Aplicación de tonos amarillo/ocre en el fondo para mantener armonía con el logotipo azul/amarillo.
Consistencia: Estilo constante con márgenes definidos y uso repetido de elementos gráficos institucionales.

2.3. Tipografía y Jerarquía

Fuente: Sans serif geométrica (estilo Futura o Helvetica Neue).
Estructura Visual:

• Jerarquía clara: Título de gran formato (60–70 pt) y subtítulo de menor escala (50 pt) con la cifra “17 000” destacada.
• Legibilidad: Texto en color blanco o crema claro, alineado a la izquierda y con separación clara respecto a las fotografías.

2.4. Color y Composición

• Paleta de Color: Tonos cálidos (amarillo, ocre, marrón, naranja) que evocan la presencia de humo y la sensación de peligro.
  • Uso de degradados que simulan una atmósfera contaminada.
  • Alto contraste entre el texto y el fondo para garantizar la lectura.
• Composición: División vertical del espacio: 1/3 destinado a fotografías (niños afectados) y 2/3 destinados al bloque de texto.
  • Márgenes amplios y separación clara entre los elementos compositivos.

2.5. Signos y Retórica Visual

• Iconicidad: Uso de fotografías realistas como signos icónicos que establecen una relación de causa-efecto.
• Índices y Símbolos: La estadística funciona como un índice (17 000 hospitalizaciones), mientras que el logotipo actúa como símbolo de autoridad.
• Figuras Visuales:
  • Metáfora: Los colores representan el humo.
  • Antítesis: Contraste entre el concepto de hogar y el de hospital.
  • Hipérbole: Énfasis en la cifra estadística.
  • Metonimia: La máscara de oxígeno como representación de la enfermedad.

2.6. Función Comunicativa

El diseño busca informar y persuadir mediante una combinación de lógica, emoción y credibilidad. Se garantiza una alta visibilidad, un mensaje directo y una coherencia gráfica total en todas sus partes.