Fundamentos Esenciales del Branding, Composición Visual y Objetivos de la Comunicación Publicitaria
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Características Esenciales de una Marca Exitosa
Una marca eficaz debe cumplir con las siguientes características fundamentales:
- Es la traducción a formas gráficas de la identidad de una empresa.
- Mediante formas y colores, comunica la verdadera esencia de lo que hace o de lo que vende.
El Identificador: Elemento Básico de la Imagen de Empresa
El identificador (o logotipo) es el elemento básico de la imagen corporativa. Para ser efectivo, debe cumplir con los siguientes requisitos:
- Sencillo, Expresivo, fácil de recordar y fácil de leer.
- Reproducible: Debe funcionar tanto en web como en imprenta (se recomienda realizar un test a 1 tinta).
- Legible a varios tamaños: Es crucial realizar un test de reducción para asegurar su claridad.
- Relacionado con los valores de la empresa.
Qué Evitar en el Diseño de Marcas
Las marcas deben representarse de la forma más sencilla posible para garantizar su impacto y memorabilidad. Hay que evitar:
- Un exceso de colores.
- Un exceso de elementos gráficos.
- El uso de tipografías complejas.
La Composición Visual: Definición e Importancia
¿Qué es la Composición?
La composición es la organización de los elementos que forman el conjunto de la imagen, con el objetivo de potenciar la transmisión de sensaciones o mejorar la comprensión de la información.
Es un aspecto fundamental en todos los ejercicios de diseño gráfico.
Tipos de Composición
La composición puede clasificarse según sus características visuales y el efecto que produce:
- Simétrica
- Asimétrica
- Equilibrada
- Desequilibrada
- Tensa
- Relajada
- Estática
- Dinámica
- Cerrada
- Abierta
Los Tres Objetivos Clave de la Comunicación Publicitaria
La comunicación publicitaria se centra en tres grandes metas estratégicas:
1. Recordar (Refuerzo)
El objetivo de recordar busca mantener la marca y el producto presentes en la mente del consumidor:
- Recordar a los clientes potenciales que pueden necesitar el producto en un futuro próximo.
- Recordar al público dónde se puede adquirir el producto.
- Mantener el producto en la mente de los clientes, incluso fuera de temporada.
2. Informar (Conocimiento)
La función informativa es crucial para introducir novedades o aclarar aspectos del producto o servicio:
- Dar a conocer al mercado un nuevo producto.
- Difundir nuevos usos o aplicaciones de un producto existente.
- Informar al mercado de un cambio de precios.
- Explicar cómo funciona, se usa, se aplica, etc., un nuevo producto.
- Dar a conocer los servicios disponibles.
- Corregir falsas impresiones o mitos.
- Reducir los temores de los clientes.
- Construir o consolidar la imagen de la empresa.
3. Persuadir (Acción)
El objetivo de persuadir busca influir directamente en las decisiones de compra y la preferencia de marca:
- Fomentar y/o consolidar una preferencia de marca.
- Orientar la compra de otras marcas hacia la propia.
- Cambiar la percepción del mercado respecto a las cualidades y atributos del producto.
- Persuadir al cliente de comprar ahora.