Fundamentos Esenciales del Branding y Estrategia de Marca: Conceptos Clave para el Éxito Comercial
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Fundamentos Esenciales del Branding y Estrategia de Marca
A continuación, se presentan los conceptos fundamentales que rigen la construcción, gestión y percepción del valor de una marca en el mercado.
Conceptos Clave de Valor y Percepción
Teoría de la Metáfora del Espejo
Explica que el consumidor es capaz de pagar un precio superior por un producto o marca si ve reflejados en él sus propios valores.Notoriedad de Marca
Es el nivel de conocimiento y reconocimiento de una marca en el mercado.Fidelidad de Marca
Es uno de los valores clave de la marca, dado que, entre otros factores, permite reducir los costes de marketing.Valor Añadido por Estética
Se basa en el uso de la combinación adecuada entre diseño del producto y espacios (tienda), música e imágenes para generar superioridad estética para una marca.Relación de Conceptos que Explica la Calidad Percibida
Percepción, expectativa, comparación subjetiva.Sensibilidad de Marca
Tomar como referencia de elección de compra a la marca, sea esta una marca cara o económica, conocida o menos conocida.Principios de Estrategia y Definición de Marca
Definición de Estrategia de Marca
Se define como: Cómo llegar de «aquí» a «allí», lo cual, por supuesto, implica saber dónde es «aquí» y dónde es «allí».Factores Clave para Definir una Marca
Significado y diferencia.Principio de Estrategia de Marca: Anticipación
Supone que, ante el desarrollo lógico de un mercado, hay que adelantar las tendencias e invertir en consolidar lo que nos dará fuerza en el presente y futuro.Principio de Estrategia de Marca: Acción-Reacción
Supone saber que la competencia va a reaccionar a nuestras acciones.Principio Fundamental de la Estrategia de Marca
El principio de tener una meta y ser coherente con la misma.Identidad, Arquetipos y Diálogo Social
El Arquetipo
Es el tipo de personaje que usamos en nuestra publicidad para representar a nuestra marca.Planteamiento sobre el Diálogo Social de la Marca
La marca puede reorganizar su identidad a través de la retroalimentación (feedback) que recibe sobre su imagen en el mercado.Componentes del Prisma de Identidad de Marca
El Reflejo de la Marca
Es el tipo de personas con las que el mercado asocia la marca; es decir, el estilo de vida o grupo social de las personas que el mercado cree que consumen la marca.El Físico de la Marca
Es una pieza de estilo o diseño que tienen en común los productos de la marca (puede ser una forma, un color, una combinación de elementos, etc.).Aclaración Conceptual
Frase Incorrecta sobre Notoriedad
¿Cuál de estas frases NO es correcta?
- "Nuestra marca no tiene ahora la notoriedad espontánea, pero es la tercera con mejor notoriedad del Top of Mind."
(Nota: Esta frase es incorrecta porque el Top of Mind es, por definición, una forma de notoriedad espontánea.)