Fundamentos Esenciales de la Comunicación Visual y el Diseño Gráfico

Iconicidad y Fundamentos Visuales

La Iconicidad se refiere a las imágenes que se captan por los ojos y se interpretan en el cerebro. Se clasifica en grados:

• Representativo: La percepción directa por parte del receptor del referente visual se establece desde un nivel de codificación bajo.
• Simbólico: Mayor simplicidad en la representación de la imagen referencial.
• Abstracto: Reduce la imagen a sus componentes visuales más básicos y fundamentales.

Teoría del Color

• Colores Aditivos: Utilizan luz para crear color al mezclarla, reflejando otros (RGB).
• Colores Sustractivos: Este sistema utiliza pinturas, tintes y colorantes para crear colores (CMYK).

El Cartel Gráfico

Mensaje gráfico que utiliza un soporte impreso para representar o transmitir información a un público. Sus tipos son:

• Publicitario
• Educativo
• Cultural
• De autor
• Social
• Propagandístico

Lenguaje Visual y Composición

El lenguaje visual se clasifica según su función:

• Lenguaje Visual Objetivo: Transmite información de modo que posea solo una interpretación.
• Lenguaje Visual Publicitario: Su objetivo es informar y persuadir.
• Lenguaje Visual Artístico: Posee una función estética.

Principios de Composición

Jerarquía Visual

Forma lógica de expresar, por orden de importancia, los elementos gráficos.

Recorrido Visual

Es el camino que hace el ojo en la lectura visual de una composición.

Punto Focal

Elemento visual que enfoca y llama la atención del espectador.

Nota: El Lenguaje Visual es un sistema de comunicación que utiliza las palabras como medio de expresión.

Narrativa Gráfica y Encuadre Audiovisual

El Cómic

Secuencia de viñetas que narran una historieta. Se caracteriza por la presencia de una línea temporal marcada por un antes y un después, y su carácter narrativo.

Tipos de Ángulos de Cámara

• Ángulo Normal: Altura de los ojos.
• Ángulo Picado: De arriba a abajo.
• Ángulo Contrapicado: De abajo hacia arriba.
• Ángulo Cenital: Perpendicular a la realidad (vista superior).
• Ángulo Nadir: Contrapicado absoluto (vista inferior extrema).

Clasificación de Planos Cinematográficos

• Gran Plano General (GPG): Donde transcurre la acción; los personajes apenas se perciben.
• Plano General (PG): El personaje se encuadra de cabeza a pies.
• Plano Americano (PA): Encuadra a la altura de las rodillas (plano intermedio).
• Plano Detalle (PD): Selecciona una parte específica de la figura humana o un objeto.
• Plano Medio (PM): Recorta a la altura de la cintura del personaje.

Conceptos Clave en Publicidad y Retórica Visual

• Eslogan: Frase publicitaria más importante.
• Mascota: Personaje que representa una marca, creando un lazo con el consumidor.
• Publicidad: Divulgación de noticias o información.

La Metáfora Visual es un recurso propio de la retórica que consiste en utilizar un objeto para designar a otro y así apropiarse de sus cualidades.