Fundamentos del Estudio de Mercado: Conceptos Clave para la Viabilidad Comercial
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¿En qué se basa el estudio de mercado? ¿Para qué lo hacen las empresas?
El estudio de mercado consiste en una iniciativa empresarial con el fin de hacerse una idea sobre la viabilidad comercial de una actividad económica. El estudio de mercado consta de dos grandes componentes importantes:
- Análisis de los consumidores
- Estrategia
Diferenciación entre Información Primaria y Secundaria
Explica la diferencia entre información primaria y secundaria y pon un ejemplo de cada una de ellas.
Información Primaria:
- Se obtiene mediante el contacto directo con el objeto de estudio.
- La información es prácticamente inexistente; el investigador debe construirla por sí mismo.
- El investigador diseña sus propios instrumentos para la recolección.
- El investigador tiene un mayor control sobre los errores de la recolección.
- Se puede medir cualquier variable en forma muy refinada.
Información Secundaria:
- Se obtiene mediante contacto indirecto.
- La información ya existe.
- El investigador utiliza información recolectada con técnicas e instrumentos de otros.
- No hay posibilidad de controlar los errores cometidos durante el proceso de recolección.
- No se pueden medir las variables refinadamente.
Ejemplos:
- Información primaria: Una encuesta a tus clientes después de su compra.
- Información secundaria: Estadísticas sobre cuántas personas comen pizza extraídas de internet.
Aplicación de la Experimentación en el Entorno Empresarial
¿En qué se basa la experimentación? ¿Cómo podrías aplicarla a tu Ikaenpresa?
La experimentación se basa en probar el producto en un entorno real.
Concepto y Ejemplos de Sponsorship (Patrocinio)
Explica el concepto de sponsorship, pon un ejemplo real.
Un sponsor es un patrocinador: es una persona, organización o proyecto que financia una actividad o proyecto, habitualmente con fines publicitarios.
Ejemplo: La empresa Coca-Cola patrocinando partidos futbolísticos.
Canales de Distribución: Minoristas y Mayoristas
Dentro de los canales de distribución, explica los conceptos de minorista y mayorista, pon ejemplos de ambos.
Minorista:
Es la empresa comercial o persona en régimen de autónomo que vende productos AL CONSUMIDOR FINAL. Son el último eslabón del canal de distribución.
Mayorista:
Es un componente de la cadena de distribución en el que la empresa o el empresario no se pone en contacto directo con los distribuidores (sino con minoristas o grandes compradores).
Diferencias en Estrategias de Distribución
Diferencia entre distribución exclusiva y selectiva:
- Exclusiva: Se otorga la venta a UNA TIENDA EN ESPECÍFICO en un área determinada.
- Selectiva: Se otorga la venta a TIENDAS SELECCIONADAS que cumplen ciertos criterios.