Fundamentos de la Identidad Corporativa: Marca, Logotipo y Elementos Visuales
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Identidad Corporativa: Atributos y Valores
La identidad corporativa es el conjunto de atributos y valores que toda empresa o individuo posee. La imagen visual es uno de los medios prioritarios que las empresas utilizan para transmitir y manifestar su identidad, mostrándola al público.
Peter Behrens comenzó a adaptar el logo a todos los elementos corporativos.
Criterios de Diseño
- Cómo mejorar las funciones y prestaciones a través del diseño y la estética externa. Se debe intentar crear un diseño lo más bello y ergonómico posible.
- La propia entidad, la empresa, debe abrirse por sí sola al mercado, no perseguirlo.
- Saber señalizar el nivel de costumbre o adaptación de la identidad que persigue y que pretende asentar.
- La consecución de la imagen que se traslada del producto.
Definiciones Clave
Corporativo: Equivalente a asociado, colectivo, igual... Es un conjunto de elementos unificados entre ellos. Es decir, todos ellos crean una unidad total.
Identidad Corporativa: Es todo el conjunto de unidad e igualdad entre todos los elementos que constituyen una empresa. Es la unidad entre su perfil interior y exterior.
Diseño Corporativo: Definimos como diseño corporativo a la representación física del concepto, la idea y el conjunto de unidad.
La Marca
La marca es el elemento simbólico en el que se reconoce la actividad de un grupo, una sociedad comercial o industrial, un movimiento de ideas o político.
La marca es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un producto dotado con un aspecto que atrae a los consumidores, haciendo que estos sean elegidos por encima del resto.
La marca se formula para cumplir la función de representar.
El Logotipo
El logotipo es un elemento verbal representado en forma escrita. Es la forma más común de representar una marca y se puede leer.
Características del Logotipo
- Práctico
- Recordable
- Sencillo
- Único
- Coherente
- Evolutivo
- Encantador
Variantes del Logotipo
Monogramas
Los monogramas son una variante del logotipo en la que se utilizan una inicial o varias iniciales entrelazando los rasgos de unas letras con otras para formar un signo fundido en una sola unidad.
Anagrama
Un anagrama es un símbolo o emblema, especialmente el constituido por letras. Utiliza contracciones que facilitan la denominación cuando ésta es demasiado extensa o difícil de aplicar gráficamente.
Sigla
Una sigla es una palabra formada por el conjunto de letras iniciales de una expresión compleja. La sigla, a diferencia del anagrama, no tiene articulación fonética, por lo que se tiene que leer letra por letra.
Inicial
La inicial es la primera letra de una palabra o nombre de una persona, entidad o empresa.
Firma
La firma la podemos considerar como otra variante del logotipo, la cual es aplicada en la actualidad en productos de gran exclusividad.
Símbolos y Pictogramas
Símbolo
Un símbolo es una representación sensorialmente perceptible de una realidad. Es una representación gráfica mediante un elemento generalmente icónico que adquiere su carácter simbólico. Su forma no solamente es figurativa, también puede ser abstracta.
Pictograma
Un pictograma emplea figuras o símbolos producto de la síntesis de los objetos y formas de la realidad cotidiana.