Fundamentos del Lenguaje Visual y la Interpretación de Imágenes Fijas

1. Los Lenguajes de la Comunicación

Los lenguajes se clasifican en: gestuales o corporales, orales o verbales, escritos o gráficos, y audiovisuales. La comunicación visual es uno de los lenguajes más poderosos. La influencia del poder de la imagen en la educación es trascendente, ya que la imagen constituye un proceso de formación y creatividad.

1.1. El Lenguaje Visual: Elementos y Tipos

Los elementos del lenguaje visual son: el signo, la línea, el color, el volumen y el espacio.

• El predominio del signo o la línea define el lenguaje gráfico.
• La prevalencia del color define el lenguaje de la pintura.
• El predominio del volumen define el lenguaje de la escultura.
• La prevalencia del espacio define el lenguaje arquitectónico (de la arquitectura).

2. Lenguajes Gráficos y Artísticos

El lenguaje del dibujo se llama lenguaje gráfico. El dibujo es la técnica básica y previa a todas las artes plásticas.

Tipos de Dibujo:

• Artístico: Se caracteriza por las líneas que definen el contorno.
• Ornamental: Se ocupa de decorar espacios de dos o tres dimensiones.
• Científico: Busca dar información; su representación se realiza de forma analítica.
• Técnico: Se realiza con planos trazados con gran rigor científico (acotando las medidas).

2.2. El Lenguaje Pictórico

En la pintura, el color es imprescindible. La superficie o soportes sobre los que se pinta son muy variados: tela, madera, pared, metal, etc.

2.3. Lenguaje Escultórico

Se desarrolla en tres dimensiones.

2.4. Lenguaje Arquitectónico

Lo que se pretende es representar un edificio, obras públicas y elementos similares, plasmando la realidad de forma objetiva.

3. Lectura de las Imágenes Fijas

La publicidad estática comunica de modo más inmediato.

Tipos de Imagen Fija en Publicidad:

• Imagen Directa: El producto se presenta directamente.
• Imagen Encubierta: Quiere decir que no se publica directamente.
• Imagen Subliminal: Son diametralmente opuestos a los directos. Anuncian algo sin enseñarlo, partiendo de una paradoja.
• Imagen Promocional: No busca un consumo inmediato, sino que pretende informar.

3.3. La Imagen Fotográfica

La imagen fotográfica está basada en la selección de encuadres, en efectos de luces y sombras, en los efectos del color y en la eficacia expresiva y comunicativa del tema.

• Fotografía Realista: Cuando está plasmada de forma objetiva.
• Fotografía Creativa: Se constituye como un medio de expresión artística.