Fundamentos del Marketing y el Rol del Empresario

El marketing se define como el conjunto de actividades orientadas a satisfacer las necesidades de los clientes con el objetivo de alcanzar las metas de la empresa, ya sea la obtención de beneficios, el crecimiento empresarial u otros fines sociales.

Las 4 P del Marketing

• Producto: Se refiere a los bienes y servicios ofrecidos al mercado que satisfacen una necesidad del cliente. Se puede clasificar en producto básico, formal y ampliado.
• Precio: Representa el valor monetario de la compra. Comunica un estatus social y posiciona a la empresa frente a la competencia. Los factores clave en la fijación de precios son los costes, los consumidores y la competencia.
• Promoción: Su finalidad es comunicar al cliente la existencia del producto y sus características para estimular la compra. Las actividades promocionales incluyen: publicidad, merchandising, promoción de ventas, fidelización, relaciones públicas y venta directa.
• Distribución: Comprende las acciones necesarias para hacer llegar el producto al cliente, cumpliendo tres requisitos esenciales: estar disponible en el momento y lugar adecuados, y en la cantidad solicitada.

El Empresario y su Marco Jurídico

El empresario individual es la persona física que ejerce una actividad comercial, industrial o profesional en nombre propio, ya sea por sí misma o a través de representantes.

De manera más general, el empresario es la persona o conjunto de personas que dirigen, organizan y gestionan el proceso productivo, asumiendo la responsabilidad inherente. Se distinguen dos tipos principales: el empresario individual y el empresario social.

Régimen Jurídico del Empresario

Tanto los empresarios individuales como los sociales están sujetos a un sistema de responsabilidad específico, regulado por el Código de Comercio y el Código Civil. Este régimen jurídico es más riguroso que el aplicable a otros ciudadanos y se caracteriza por:

• Régimen de Responsabilidad:
• Concurso de Acreedores: Es un procedimiento judicial que se activa cuando una persona o empresa no puede hacer frente a sus pagos pendientes y otras deudas. La justicia interviene para ordenar la situación y gestionar el pago de las deudas.
• El empresario responde tanto por los actos propios como por los actos ajenos, abarcando la responsabilidad contractual y la responsabilidad extracontractual.
• La responsabilidad se extiende a los bienes del patrimonio de la persona jurídica y, en su caso, al patrimonio personal del propietario.