Fundamentos y Modelos Clave de las Teorías de la Comunicación Masiva

Principales Corrientes Teóricas en el Estudio de la Comunicación

Teoría Matemática de la Comunicación y Teoría de la Información

Teóricos Clave: Claude Shannon y Warren Weaver

Esta perspectiva está relacionada con las leyes matemáticas que rigen la transmisión y el procesamiento de la información. Se enfoca en la eficiencia del canal y la minimización del ruido.

Conceptos Fundamentales

• Fuente de información
• Transmisor
• Canal transportador
• Receptor
• Destinatario

Teoría Crítica de la Comunicación

Teóricos Clave: Max Horkheimer, Theodor W. Adorno, Jürgen Habermas y Herbert Marcuse

Esta teoría examina cómo, a través de un modo industrial de producción, se genera una cultura de masas compuesta por una serie de objetos que llevan la huella de la industria cultural. Sus mecanismos centrales son: serialización, estandarización y división del trabajo.

Conceptos Fundamentales

• Cultura de masas
• Industria cultural
• Productos culturales
• Medios de comunicación
• Artefactos culturales

Teoría Político-Económica de los Medios de Comunicación

Teóricos Clave: Theodor W. Adorno, Max Horkheimer y Herbert Marcuse

Se enfatiza la estructura económica por sobre el contenido ideológico de los mensajes. La institución de los medios de comunicación es considerada una parte integral del sistema económico, aunque estrechamente vinculada al sistema político.

Conceptos Fundamentales

• Poder político
• Poder económico
• Audiencia
• Contenido ideológico
• Medios de comunicación

Teoría de la Hegemonía y los Medios de Comunicación

Teórico Clave: Antonio Gramsci

Gramsci utiliza el término hegemonía para referirse a la cultura dominante. Esta línea teórica, dentro del marxismo, no se centra únicamente en los determinantes económicos, sino en la ideología misma, sus formas de expresión, sus sistemas de significación y los mecanismos a través de los cuales la clase oprimida sobrevive en aparente conformidad, puesto que su conciencia se halla invadida y apta para la manipulación.

Conceptos Fundamentales

• Hegemonía
• Ideología
• Medios de comunicación
• Cultura dominante
• Manipulación

Teoría de Wilbur Schramm

Teórico Clave: Wilbur Schramm

Schramm postula que el medio de comunicación de masas es un sujeto comunicador que, al igual que la persona, actúa como descodificador, intérprete y codificador.

Conceptos Fundamentales

• Comunicación de masas
• Descodificador
• Intérprete
• Codificador
• Medio de comunicación

El Estructuralismo en la Comunicación

Teóricos Clave: Ferdinand de Saussure, Roland Barthes y Claude Lévi-Strauss

El estructuralismo parte de la consideración de que los productos culturales no son el resultado de acciones conscientes de individuos o colectividades, sino que persisten en ellos como estructuras subyacentes. Se enfoca en la semiología y los sistemas de significación.

Conceptos Fundamentales

• Productos culturales
• Estructuras
• Semiología
• Discurso
• Lengua