Fundamentos de la Publicidad y Características Clave de la Publicidad Radiofónica

Definición de Publicidad

Toda comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones. La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación a cambio de una contraprestación previamente fijada.

Publicidad Ilícita

Se considera ilícita:

• La publicidad que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constitución, especialmente la infancia, la juventud y la mujer.
• La publicidad engañosa.
• La publicidad desleal.
• La publicidad subliminal.
• La que infrinja la normativa sobre la publicidad de determinados productos, bienes, actividades o servicios.

Publicidad Engañosa

Es engañosa la publicidad que induzca a error a sus destinatarios o que silencie datos fundamentales de los bienes o servicios.

Publicidad Desleal

Es publicidad desleal:

• La que por su contenido provoca el menosprecio de una persona, empresa o de sus productos, servicios o actividades.
• La que induce a confusión con los signos distintivos de los competidores, así como la que haga uso injustificado de ellos y, en general, la que sea contraria a las normas de corrección y buenos usos mercantiles.
• La publicidad comparativa cuando no se apoye en características esenciales o cuando se contrapongan bienes o servicios con otros no similares o desconocidos.

Publicidad Subliminal

Es publicidad subliminal la que pueda actuar sobre el público sin ser conscientemente percibida.

Características de la Publicidad Radiofónica

Características Positivas

1. Selectividad Geográfica: Es grande para las emisoras al tener un alcance local o provincial, lo que permite realizar la publicidad exclusivamente en estos ámbitos.
2. Audiencia Importante Fuera del Hogar: La utilización de dispositivos móviles con radio facilita la publicidad fuera del hogar.
3. Abaratamiento de Costes:
   • Publicidad Barata: Para producir una cuña se necesitan pocos recursos y cualquiera lo puede hacer con un equipo básico; por esto, las agencias publicitarias suelen iniciarse en la producción de cuñas.
   • Rapidez de Producción: Como los medios son sencillos, también lo es la producción. Lo más costoso es la confección de la idea y el guion.
   • Velocidad y Flexibilidad en la Emisión/Contratación: La previsión de producción no es tan anticipada como en televisión o prensa. Se contrata la publicidad con una mayor inmediatez. Además, se puede cambiar el mensaje en un mismo día.
4. Relación con la Audiencia:
   • Relación Personal con el Receptor: La radio es el medio de comunicación más personal. Alcanza una gran intimidad en programas de la noche, donde la gente se confiesa lo que no se atreve a decir cara a cara.
   • Credibilidad del Conductor: En la radio se produce un fenómeno que no se da en televisión ni en los medios impresos: la altísima credibilidad del conductor del programa.
   • Valor de Compañía: El valor de compañía con la audiencia, sobre todo, en profesiones solitarias, un atasco... La escucha de la radio se suele compaginar con otras actividades.