Fundamentos de la Publicidad: Definiciones, Clasificación y Ámbitos Sociales

Conceptos Fundamentales de la Publicidad

La publicidad es una forma de comunicación que busca transmitir una idea o valor sobre un producto, servicio o concepto a un conjunto de personas, con el fin de persuadirlas para que realicen su consumo.

La UNESCO define la publicidad como "una actividad de comunicación que apunta a promover la venta de un artículo, producto o servicio, a fomentar una idea o a lograr cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante."

Tipos de Publicidad

• Publicidad comercial

  Actividad con ánimo de lucro para la empresa anunciante, que tiene como finalidad provocar la compra y el consumo de productos y servicios por parte de las personas a las que se dirige.

• Publicidad social

  Tiene como finalidad concienciar, educar, sensibilizar o provocar un cambio de actitud o comportamiento en las personas sobre determinados temas o situaciones.

• Publicidad política

  Es aquella que tiene como finalidad informar sobre programas políticos y conseguir el voto de los ciudadanos. Es la llevada a cabo por los grupos políticos.

Temáticas Clave de la Publicidad Social

• La salud y el bienestar público y social

  En este ámbito se incluyen las campañas que buscan informar, educar o persuadir al receptor sobre la necesidad de:

  • Protegerse de alguna enfermedad (SIDA, gripe, etc.).
  • Abandonar hábitos con consecuencias negativas para la vida (tabaco, alcohol, etc.).
  • Adquirir hábitos saludables (deporte, alimentación sana, etc.).
  • Colaborar en la mejora de la calidad de vida.

• La marginación y discriminación

  Abarca actuaciones cuya comunicación se dirige a fomentar actitudes solidarias o a colaborar con colectivos marginados, desprotegidos o menos favorecidos por la sociedad, o que sufren algún tipo de discriminación.

• La protección del entorno natural y urbano

  Incluye acciones dirigidas a favorecer el cuidado del medio ambiente, la protección de la naturaleza, de los animales, el ahorro energético y el ahorro del agua.

• La solidaridad internacional

  Se divide en dos subapartados:

  • Problemas de larga duración (el hambre en algunos pueblos africanos).
  • Catástrofes (tsunamis, guerras).