Fundamentos de la Publicidad y Estructura Sintáctica del Lenguaje

Elementos de la Comunicación Publicitaria

• Emisor: Quien realiza la publicidad (prensa, radio, televisión, vallas publicitarias). Puede ser la empresa que vende el producto o la agencia de publicidad que crea el anuncio.
• Destinatario: Es el público objetivo que puede comprar el producto.
• Código: Palabras, imágenes, colores, música y sonido.
• Mensaje: Anuncio que cambia según el medio y el público.
• Objetivo: Principalmente convencer para que compren, además de informar.

Recursos Estilísticos en Publicidad

• Aliteración: Predominio constante de una consonante (s, m, r) para producir un efecto sonoro. Ejemplo: "El ruido con que rueda la ronca tempestad".
• Onomatopeyas: Palabras que identifican un sonido (ej. tic-tac, zas).
• Rimas: Uso de rimas en eslóganes.
• Juegos de palabras: Ejemplo: "O limpia o no es jabón".
• Anáforas: Repetir una palabra al principio. Ejemplo: "Tú lo sabes, tú lo quieres".
• Comparación: Comparar usando el nexo "como". Ejemplo: "Limpia como el sol".
• Metáfora: Decir una cosa por otra. Ejemplo: "El rey de la limpieza" (refiriéndose al producto).
• Antítesis: Dos ideas contrarias. Ejemplo: "Frío y calor en un solo toque".
• Paradoja: Algo que parece contradictorio pero tiene sentido. Ejemplo: "Lo barato sale caro".

Vocabulario y Estrategias

• Neologismo: Palabra nueva.
• Tecnicismo: Palabra científica.
• Extranjerismo: Palabra proveniente de otro idioma.
• Storytelling: Técnica de contar una historia para vender un producto, conectar con el público y favorecer el recuerdo de marca.

Sintaxis: Funciones y Estructura

• Sujeto: Quien realiza la acción del verbo.
• CD (Complemento Directo): Recibe la acción del verbo (¿qué?/¿quién? + verbo).
• CI (Complemento Indirecto): A quién o para quién va la acción.
• CRV (Complemento de Régimen Verbal): Preposición + qué/quién. Si quitas la preposición, el verbo pierde sentido.
• CC (Complemento Circunstancial): Indica circunstancias de la acción.
• CN (Complemento del Nombre): Suele ir con preposición y acompaña al nombre. Ejemplo: "El coche de Juan está roto" (de Juan complementa a coche).
• Atributo: Aparece con verbos copulativos (ser, estar, parecer). Ejemplo: "Pedro es simpático".
• Aposición: Comas explicativas, sin especificar. Ejemplo: "Mi primo, el médico, me ayudó".
• Vocativo: Llamada al interlocutor. Ejemplo: "Juan, ven aquí".

Oraciones Subordinadas

• CAE (Subordinadas Adjetivas): Se pueden sustituir por un adjetivo. Realizan siempre la función de CN.
• SAE: Aunque no llevan antecedente, se pueden deducir por el contexto.
• Especificativas: Restringen el significado.
• Explicativas: Aclaran o añaden información; van entre comas.

Tipos de Subordinadas

• Semilibres: Empiezan con quien, el que, el cual. Ejemplo: "Dijo quien tenía razón" (quien tenía razón = CD).
• Libres: No tienen antecedente, funcionan como un solo elemento. Ejemplo: "Quien lo dijo tiene razón" (función sujeto).