Fundamentos de la Publicidad Gráfica y el Uso del Color

Tipos de Publicidad

• Publicidad estática (Gráfica)
• Publicidad dinámica (Radio y televisión)

La música en la publicidad estática

• Se conoce como publicidad gráfica o de imagen fija, ya que carece de movimiento.
• Aparece en medios de comunicación como prensa, revistas, folletos y catálogos.
• En ella se pueden emplear imágenes, eslóganes y elementos musicales.
• Aunque este tipo de formato puede parecer menos dinámico, es la forma más común de difusión y sirve como complemento para una imagen sonora.

Utilización de recursos musicales en la publicidad estática

• Valor denotativo: Se utiliza cuando la publicidad incluye elementos musicales para anunciar artículos que tienen una conexión directa con la música (casetes, reproductores MP3, etc.).
• Valor connotativo: Se emplea cuando la imagen o el texto funcionan como analogías o semejanzas con el producto anunciado.

Pautas para la elaboración de un mensaje de publicidad gráfica

Para elaborar un mensaje publicitario eficaz, se debe seguir el siguiente ciclo:

1. Seleccionar la idea del anuncio y estudiarla.
2. Analizar el perfil del consumidor, el tipo de imagen, la paleta de colores y los logotipos.
3. Elaborar el texto dividido en tres bloques: eslogan, cuerpo del texto y cierre.
4. Diseñar el primer boceto.
5. Realizar las correcciones necesarias y construir el anuncio definitivo.

El color en la publicidad

Los publicistas estudian cuidadosamente la combinación de colores predominante en los anuncios, ya que influye directamente en la percepción del consumidor. A continuación, se detalla la relación de los colores más habituales y su significado:

• Rojo: Excitante, pasión, erotismo.
• Azul: Discreto, amistad, frío, masculino.
• Oro: Sabiduría, riqueza, lujo.
• Verde: Naturaleza, equilibrio.
• Amarillo: Luz, energía, felicidad.
• Naranja: Placer, fiesta.
• Violeta: Calma.
• Blanco: Elegancia.
• Gris: Aburrimiento.
• Marrón: Confort.

Voces y sonidos: In, Off y fuera de campo

Para la elaboración del campo sonoro, se utilizan voces y sonidos clasificados según su origen:

• Sonido en in: Son aquellos relacionados con los personajes y objetos que intervienen directamente en el anuncio.
• Sonido en off: El origen sonoro no pertenece a ninguno de los objetos o personajes que aparecen en la imagen.
• Sonido fuera de campo: Aquella fuente sonora cuya procedencia no es visible simultáneamente con la imagen, el radio o el plano de voz principal.