Fundamentos de la Realización Audiovisual y el Mercado Televisivo

Etapas de la Realización y Clasificación Televisiva

Etapas del trabajo del realizador

El proceso de trabajo de un realizador se divide en las siguientes fases fundamentales:

• Guion técnico
• Puesta en escena
• Iluminación y disposición de cámaras
• Ensayo
• Emisión y postproducción

Clasificación de la televisión

La televisión se puede clasificar según diversos criterios:

• Modo de emisión: Directo, diferido o grabado.
• Lugar: Plató o exteriores.
• Carácter: Ficción, informativo o reality.
• Producción: Multicámara o monocámara.
• Programación: Series.
• Estilo de producción: Imprevista o planificada.

Reglas visuales fundamentales

• Regla de los tres tercios
• Ley del horizonte
• Salto proporcional

Audiencias y Consumo Televisivo

Tipos de audiencia y métricas

• Audiencia efectiva: Aquellos que ven la televisión activamente.
• Audiencia potencial: Personas que podrían llegar a verla.
• Reach (Alcance): Usuarios que ven al menos un minuto de la programación.
• Minuto de oro: Momento de máxima audiencia del día.
• Consumo: Tiempo total de visualización.
• Índice de afinidad: Nivel de fidelidad del espectador con el contenido.

Todos estos datos se miden mediante un audiómetro. Los datos son procesados por entidades como el EGM (Estudio General de Medios) o el INE, y por empresas especializadas como GECA o Dos30.

Franjas de consumo y horarias

Franjas de consumo estacional:

• Alta: De noviembre a febrero.
• Baja: De julio a agosto.
• Transición: De marzo a junio y de septiembre a octubre.

Franjas horarias (Dayparts):

• Despertador (07:00 - 09:00): Noticias y contenido para niños.
• Matinal (09:00 - 13:00): Orientado a amas de casa y jubilados.
• Mediodía (13:00 - 15:00): Bloque de informativos.
• Sobremesa (16:00 - 18:00): Realities y telenovelas.
• Tarde (18:00 - 20:00): Contenidos variados.
• Prime Time (21:00 - 00:00): Franja de máxima audiencia.
• Late Night (00:00 - 07:00): Público joven y contenidos de ocio.

Estrategias, Métricas y Géneros

Share y Rating

• Share (Cuota de pantalla): Porcentaje de personas que ven un programa respecto al total de personas con la televisión encendida en ese momento.
• Rating: Porcentaje de personas viendo la televisión respecto a la audiencia potencial total.

Estrategias de programación en TV

• Localización: Técnicas como stunting y hammock.
• Formato: Estrategias de bajo coste y warehousing.
• Carácter: Uso de crossover y spin-off.
• Publicidad: Tácticas como retrasar las pausas publicitarias.

Géneros y formatos televisivos

• Entretenimiento: Realities y magazines.
• Ficción: Relatos entre personajes y series.
• Informativos: Telediarios y actualidad.
• Formato híbrido: Infotainment y docuseries.

El Guion y la Organización Técnica

El Guion Literario

Se organiza mediante los siguientes elementos: encabezado, acción, personajes, diálogo, acotaciones y transiciones.

Tipos de voces en la producción

• Voz en on: El sujeto se ve y se escucha en pantalla.
• Voz en off: Se ve la acción, pero la fuente de la voz no está presente en el encuadre.
• Voice-over: Voz grabada en estudio que se superpone a la imagen.

Desglose, Escaleta y Continuidad

Desglose: Es el análisis detallado del guion para detectar necesidades. Se realiza en la fase de preproducción, afinando detalles técnicos y logísticos (personajes, vestuario y escenarios).

Partes de la escaleta: Tiempo parcial, tiempo total, título, formato (VTR, directo, videowall), ubicación, cámaras, efectos, pies y observaciones.

Espacios de continuidad: Elementos como la carta de ajuste, la señal de barras y las cortinillas.

Playlist: Lista de eventos programados en un plano teórico (publicidad, emisión, etc.).

Pauta única: La pauta única permite que todas las cadenas ganen, ayudando sobre todo a las nuevas, que así pueden recibir ingresos publicitarios que por sí solas no lograrían debido a su baja audiencia.