Fundamentos de la Semiótica: Estructura, Significado y Tipos de Signos

T.3: Conceptos Fundamentales de la Semiótica

Un **signo** es una cosa que hace venir por sí misma al pensamiento alguna otra cosa”. Todo signo implica una **dualidad** representada por el propio signo físico (perceptible por los sentidos) y el **significado** que ese signo tiene asociado. La **semiótica** se encarga del estudio de los signos y sus significados.

Paradigmas Centrales en el Estudio del Signo

El Paradigma Estructuralista

El **paradigma estructuralista** tiene su origen en los signos lingüísticos y establece como principio fundamental la **arbitrariedad del signo**. La característica esencial que defiende es que los significados de los signos están determinados por **códigos**, configurados a su vez por la **cultura** compartida por una sociedad.

El Paradigma Pragmático

El **paradigma pragmático** es más amplio que el estructuralista, ya que se desarrolla desde la lógica filosófica y considera la semiótica como la ciencia de las leyes necesarias del pensamiento.

Diferencias Clave en la Concepción del Signo

Para los **estructuralistas**, el signo es “un artificio comunicativo que afecta a dos seres humanos dedicados intencionalmente a comunicarse y a expresar algo”.

Para los **pragmáticos**, no es necesario que el signo se emita intencionalmente ni que se produzca artificialmente por el hombre; sino que puede proceder de la naturaleza y requiere una **interpretación** que puede ser diferente de unos individuos a otros.

El Signo en la Publicidad

El signo es la unidad gramatical mínima de la publicidad, caracterizado por:

• Ser el elemento más pequeño que puede ser analizado inmediatamente.
• Asociarse a la idea de **unidad**, siendo considerado como un elemento en sí mismo, como una realidad semiótica completa.

Estructura Interna del Signo

El signo está formado por un **significante** y un **significado**:

• El **Significante** es la imagen (la forma perceptible).
• El **Significado** es la realidad o la idea a la que se refiere el signo.

Niveles de Significado

Significado Denotado

Es la **realidad observable** a la que se refiere el signo.

Significado Connotado

Es el significado particular que cada individuo, en función de su cultura y su experiencia personal, otorga a un signo concreto.

Tipología de Signos según su Relación Significante-Significado

La naturaleza del significante varía según el tipo de signo:

• En los **signos verbales visuales** (textos escritos), el significante sería la composición tipográfica seleccionada.
• En los **signos verbales sonoros** (textos pronunciados), el significante serían los fonemas pronunciados por el hablante.

Clasificación por Relación de Semejanza

• Los **Iconos**: Son signos cuyo significante tiene un fuerte parecido a la cosa a la que se refieren; existe un **parecido real** entre significante y significado.
• Los **Símbolos**: Son signos cuyo significante se asocia a un significado solo por una **convención establecida culturalmente**. No existe relación de parecido entre significante y significado.