Fundamentos de la Teoría de la Comunicación y la Evolución de la Industria Cultural
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El Paradigma de Lasswell y su Utilidad en la Investigación Comunicativa
El Paradigma de Lasswell resumió con precisión dos orientaciones sociológicas a propósito del estudio de los efectos de la comunicación. Harold Lasswell estableció que una forma conveniente de describir un acto de comunicación es a través de la respuesta a las siguientes preguntas:
- ¿Quién?
- ¿Qué dice?
- ¿Por qué canal? (o ¿por dónde?)
- ¿A quién?
- ¿Con qué efecto?
La Relevancia de la Década de los 90 en la Transformación del Sistema Comunicativo
La década de los noventa fue fundamental para la transformación del sistema comunicativo por diversos motivos estratégicos:
- Primero: La hegemonía mundial de los modelos comunicativos y culturales (un solo modelo internacional).
- Segundo: La innovación tecnológica acelerada.
- Tercero: La transformación del sistema comunicativo y la globalización neoliberal.
- Cuarto: La creación de un mercado internacionalizado bajo el marco de la globalización neoliberal.
La Industria de la Cultura: Origen y Definición del Concepto
El concepto de industria cultural fue propuesto por Theodor Adorno y Max Horkheimer. Según estos autores, se trata de un sistema de "caos cultural" donde los productos culturales se fabrican bajo procesos industrializados de producción. En un contexto de urbanización, la civilización de masas convierte a los individuos en productores y consumidores simultáneos: trabajan y se divierten.
Desde la influencia del materialismo histórico, consideran la industria cultural dentro del contexto de la economía capitalista; es imposible pensar en ella de forma separada del capitalismo. La técnica de la industria cultural, según sus autores, se basa en la producción en serie y la igualación. Adorno y Horkheimer afirmaron que cada vez es más difícil diferenciar un producto de otro.
En pocas palabras, la industria cultural implica que lo particular y lo novedoso se subyugue ante lo universal. Por lo tanto, los productos culturales terminarán pareciéndose los unos a los otros.
Definición de la Investigación Administrada
La investigación administrada funciona como un marco para la práctica eficaz de los medios de comunicación, las relaciones públicas, la publicidad y la comunicación política. Su objetivo principal era generar conocimiento práctico y experimental, actuando como una función social de la ciencia dedicada al asesoramiento y la gestión de los recursos humanos y materiales que impulsaban las comunicaciones masivas.
¿Qué Entendemos por Conocimiento Científico en Comunicación?
El conocimiento científico se define como la capacidad que sirve para describir, comprender y manipular los elementos y procesos de la comunicación mediática.