Fundamentos de las Teorías de la Comunicación y su Impacto Sociocultural

Teorías de la Comunicación: Fundamentos y Enfoques

Las Teorías de la Comunicación abordan los fenómenos sociales, las relaciones interpersonales, los valores sociales, las percepciones, los enfoques filosóficos y los movimientos sociales generados por los medios.

Teoría Hipodérmica (Modelo de la Inyección)

Se basa en las ideas de la psicología conductista (Estímulo-Respuesta, E-R) y destaca el poder absoluto de los medios sobre las masas. Este poder es superior al de cualquier institución y provoca que los receptores respondan y consuman. Los receptores carecen de poder individual, y el público está conformado por individuos que, aunque no se conocen, comparten las mismas creencias.

Teoría Funcionalista

Los medios de comunicación son los emisores de la información con el objetivo de persuadir al receptor. Son utilizados por el Estado para vigilar, controlar y transmitir mensajes. Su función principal era descartar cambios (excepto los tecnológicos). En las décadas de los 40 y 50, en EE. UU., se incorporaron ideas capitalistas con la intención de mantener o alterar el sistema. La eficiencia de la comunicación se medía en función de si cumplía o no con los objetivos establecidos.

Teoría Crítica (Escuela de Fráncfort)

Esta teoría es la opuesta a la funcionalista. Postula la existencia de marxismo dentro de la estructura de los medios. La solución propuesta es la revolución de los obreros. La industria cultural estableció una diferencia fundamental entre los bienes culturales y los bienes materiales en sí mismos.

Teoría Culturológica

Es la opuesta a la hipodérmica. Propone una mezcla e interacción de valores, religión y otros elementos culturales con los medios de comunicación.

Teoría de la Dependencia

Surgida en los años 70, principalmente en América Latina, esta teoría sostiene que los países en desarrollo, para involucrarse efectivamente en el mercado global, deben fomentar la producción propia y reducir la dependencia del extranjero (o de los países desarrollados).

Teoría Semiológica

Analiza el sentido de los signos en la vida social. Para su estudio, existen reglas compuestas por códigos y valores que rigen la circulación de los discursos. Una sociedad comparte sentidos que pueden ser tanto reales como construidos.

El Discurso y el Cambio de Paradigmas

El análisis del discurso implica que, al investigar ciertos temas, se puede ganar mayor espacio y prestigio social. Existen hechos que modifican los paradigmas establecidos. El objetivo del análisis es comprender una situación específica a partir de la cual se generan cambios (en un espacio y tiempo determinado).

Perspectivas Filosóficas sobre la Condición Humana (Según Savater)

El filósofo Fernando Savater aborda la naturaleza humana a través de la comparación de dos visiones:

• Visión de Sófocles: Es más realista y menos religioso respecto al ser humano. Describe al humano como un ser habilidoso que ha evolucionado constantemente.
• Visión de Pico della Mirandola: Es más religiosa y resalta la condición racional y la libertad del hombre.