Glosario de Conceptos de Medios

CONCEPTOS

Rating

Es el porcentaje de la población que sintoniza un programa de televisión o radio en un determinado periodo.

Ejemplo: 17 puntos de rating: 17% de aparatos de televisión que sintonizan ese programa del total de aparatos que existen en esa zona.

PBR (Punto Bruto de Rating)

Es la suma de rating de toda la pauta (mensual). Cuantifica la llegada que se tuvo.

Ejemplo: 5 PR por 25 días: PBR 125 (5 x 25). (De lunes a sábados).

CPR (Costo por Punto de Rating)

Costo que se necesita para alcanzar 1 punto de rating.

-Cálculo: Con la división entre la tarifa de 1 segundo por el rating del programa. A veces las campañas en punto de venta tienen más impacto y menor costo.

Ejemplo: 5 PR son $40 el segundo: $8 CPR (40/5).

CPM (Costo por Mil Contactos)

Es el costo que se tiene para alcanzar o impactar con el mensaje por cada 1000 personas del target. (Ej: como se mide la seguridad vial; mucho costo).

Share

La participación de encendidos a cada uno de los canales en un momento determinado. La cantidad de hogares que están viendo ese programa.

Redership

Cantidad de lectores que tiene cada ejemplar vendido. (Cuánta gente ve la revista, cuántos la leen). Las revistas se comercializan con redership.

Audiencia Neta

Es el total de personas alcanzadas por lo menos una vez por la pauta. No importa si se les llegó varias veces, se contabilizan como una.

Cobertura Neta

Es la audiencia neta pero en porcentajes del universo objetivo.

Total de Impactos/Contactos

Total de contactos obtenidos por todos los comerciales de una pauta. “Ese cartel en una avenida tiene 7000 impactos porque en el día pasan tantas personas de este target”.

Tasa de Repetición

Es el promedio de veces que los individuos de la audiencia neta son impactados por la comunicación.

Total PBR/Cobertura neta= Tasa de repetición.

Contactos

Es la cantidad absoluta de receptores de los avisos, sin perjuicios de la cantidad de personas receptoras.

Continuidad

Es el periodo operativo de la campaña. El lapso en el cual se difunden los avisos y existen posibilidades de contactar a la audiencia.

Conceptos Técnicos de un Plan de Medios

Audiencia

Número de personas que se exponen con regularidad a un medio o soporte.

Audiencia Bruta o Total

Es la suma de las audiencias generadas por cada soporte del plan de medios.

Audiencia Útil

Es la parte de audiencia de un soporte que coincide con el público objetivo.

Audiencia Acumulada

Es el número de personas alcanzadas por varias inserciones del anuncio en un mismo soporte.

Cobertura Bruta

Total de impactos sobre el público objetivo conseguidos con el plan de medios.

Cobertura Neta o Alcance (CN)

Es el número de personas del público objetivo que tendrán la oportunidad de contactar con el anuncio al menos una vez.

Frecuencia de Exposiciones o Frecuencia Media

Es el número de veces que un miembro del público objetivo tiene la oportunidad de exponerse al plan de medios.

Frecuencia Efectiva

Es el número aconsejado de veces que se debe contactar con el público objetivo para esperar una reacción positiva a la propuesta del mensaje.