Glosario de Términos Clave en Comunicación y Publicidad
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Continuidad
Es el período a lo largo del cual existe la posibilidad de exposición a la comunicación: CONTINUIDAD
Comunicación Informativa
Cuya finalidad es conseguir el entendimiento mutuo entre emisor y receptor: La comunicación informativa
Contactos
Es la cantidad absoluta de recepciones - posibles – de los avisos, sin perjuicio de la cantidad de personas receptoras: CONTACTOS
Audiencia
Se denomina así al número de personas alcanzadas por la acción de un medio de difusión. Es decir, es la cantidad máxima de personas que están en condiciones de recibir la comunicación, pues todas ellas son alcanzadas por un medio de difusión: AUDIENCIA
Lapso de Duración
En este caso de establecerse el período operativo de la campaña. Este viene generalmente determinado por el anunciante en la información publicitaria, pero debe ser ajustado en el plan de medios en función de la estrategia que se planifique: LAPSO DE DURACIÓN
Audiencia Cubierta
Es la cantidad posible de personas receptoras de por lo menos uno de los avisos del plan, sin perjuicio de la cantidad de contactos: AUDIENCIA CUBIERTA
Discursos Masivos
Incluyen principalmente la propaganda y la publicidad: Discursos Masivos
Determinación de los Objetivos de Medios
En función de los objetivos publicitarios y la información disponible, se fijan los objetivos de medios: DETERMINACION DE LOS OBJETIVOS DE MEDIOS
Comunicación Persuasiva
Centrada en conformar, reforzar o modificar actitudes y comportamientos creando cierta dependencia entre emisor y receptor: La comunicación persuasiva
Regla de la Simplificación
Exige reducir la información al mínimo. Los temas políticos y, en general, los eslóganes constituyen un buen ejemplo: Regla de la simplificación
Regla de la Exageración
Implica ofrecer únicamente los contenidos favorables al emisor, enfatizándose al máximo: Regla de Exageración
Regla de Contagio
Para crear unanimidad se recurre a ideas comunes (la amistad, la solidaridad), al testimonio de personas con prestigio o populares o a expresiones masivas que favorezcan la impresión de unidad: Regla de contagio
Regla de la Orquestación
Se debe repetir una y otra vez la idea central, variándola de acuerdo con las características del medio y de la audiencia: Regla de la Orquestación
Discursos Persuasivos
Interpersonales: diálogos, conversaciones etc. Que pretenden influir por métodos no racionales sobre las actitudes, creencias, conductas, etc. De otra persona o sobre un grupo pequeño: Discursos Persuasivos
Discursos Convincentes
Por ejemplo exposiciones científicas, tesis, doctorales, ensayos en general, argumentaciones lógicas: Discursos convincentes
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