Guía Completa de la Creación Publicitaria: Fases, Estilos y Mensajes Impactantes
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Creación de la Publicidad: Fases, Estilos y Elaboración del Mensaje
Fases de la Creación Publicitaria
- Briefing: Documento que recoge toda la información necesaria para crear la campaña publicitaria.
- Planner: Profesional que, mediante investigación y encuestas, elabora una estrategia y define el objetivo identificando oportunidades.
- Estrategia Creativa: Fase donde se conciben ideas y estrategias para la campaña publicitaria, buscando claridad, simplicidad, beneficios y diferenciación de la marca.
Estilos Creativos
- USP (Unique Selling Proposition): Propuesta única al consumidor, diferenciándose de la competencia con gran poder de convicción.
- Imagen de Marca: La marca toma protagonismo, otorgando carácter y valor al producto.
- Valores Tradicionales: Los creativos se apoyan en creencias y valores arraigados.
- Star Strategy: Se basa en el espectáculo y elementos diferenciadores.
- Transgresión de la Publicidad: Rompe con lo habitual, innovando y saliéndose de la norma.
Elaboración del Mensaje
La elaboración del mensaje puede realizarse mediante:
- Agencias Publicitarias: Empresas que ejecutan la campaña publicitaria, incluyendo:
- Agencias de servicios completos
- Servicios especializados
- Agencias internas
- Comunicación integral
- Centrales de Compra de Medios: Empresas que compran espacios publicitarios y los ofrecen a los anunciantes.
Medios Publicitarios
- Televisión: Utiliza imagen y sonido (teletienda, spot, bartering, publicidad estática, publireportajes, product placement).
- Cine: El cliente percibe los anuncios con mayor intensidad.
- Radio: Transmisión auditiva (cuña de 30 segundos, flash, mención, programa patrocinado, prescripción, concurso, promociones, entrevista).
- Prensa: Percepción visual (titular, subtitulares, cuerpo del texto, ilustraciones, la marca).
- Medios Exteriores: Publicidad en las partes exteriores de edificios.
Función del Slogan
El slogan es una expresión, generalmente corta, que inicia y finaliza el anuncio. Debe ser:
- Comprensivo: Fácil de entender sin necesidad de recordar o ver imágenes.
- Unir el producto a la marca.
- Fácil de recordar, creativo y diferente.