Guía Completa de Marketing Digital: SEO, SEM, Marketing de Afiliación y Cross Marketing

SEO (Search Engine Optimization)

SEO (Search Engine Optimization), también llamado posicionamiento natural, consiste en realizar ajustes en la web para lograr un mejor posicionamiento en la página de resultados de los motores de búsqueda, a través de etiquetas indexadas. En el SEO se contratan los servicios de un profesional que utiliza técnicas para obtener buenas posiciones en los resultados, y si es necesario, reestructurando la web y sus contenidos. Los tres primeros resultados de una búsqueda atraen a la mayoría de las compras.

SEM (Search Engine Marketing)

SEM (Search Engine Marketing) es una técnica utilizada para mejorar el posicionamiento por medio de métodos de pago. Todos los buscadores incluyen en sus resultados enlaces patrocinados, es decir, espacios publicitarios que comparten temática con la búsqueda de usuarios y que el anunciante ha comprado previamente. Las empresas recurren a estos enlaces patrocinados y pagan por cada clic que el usuario realiza sobre ellos. Las principales ventajas son:

• Segmentación: un anuncio SEM permite segmentar por edad, localización, etc.
• El anunciante decide el presupuesto.
• En poco tiempo el anuncio puede estar publicado.
• Se configura a medida: definiendo los países, las palabras negativas, los idiomas...
• Se controlan los resultados, como parámetros, palabras claves visitadas.
• Se pueden hacer cambios cuando se desee, correcciones y mejoras.

Marketing de Afiliación

Marketing de afiliación: Tiene por objetivo construir una red de vendedores con retribuciones variables y consiste en alcanzar acuerdos con otras webs, pagando por los resultados obtenidos. Se paga una comisión por cada adquisición o contacto que se logre. Los modos de remuneración son:

• Por clic: el propietario paga una cantidad por cada usuario redirigido hacia la web.
• Por registro: se paga por cada usuario registrado en la página.
• Por venta: se paga cada vez que un cliente sea redirigido por su página y formalice su reserva.

Hay dos formas de hacerlo:

• Utilizar un programa propio.
• Usar un sistema ya establecido.

Cross Marketing

Cross Marketing: Es la técnica que sigue un vendedor cuando intenta vender productos complementarios a los adquiridos o pretendidos por un cliente.