Guía Práctica de Marketing Digital: SEO, SEM, Email Marketing y Optimización Web

Plan de Marketing Digital

1. Definir punto de partida: Análisis interno, externo, competencia, consumidor (DAFO).

2. Objetivos.

3. Cliente de valor.

4. Seleccionar Canales.

5. Definir estrategias por canal y puesta en marcha.

6. Análisis de resultados.

7. Evaluación y revisión.

Tipos de Hosting

Compartido: Conjunto de páginas que tienen acceso al mismo conjunto de recursos.

VPS: Máquina que aloja el software para ejecutar el sitio web.

Dedicado: Ordenador o equipo de uso exclusivo contratado por un cliente para alojar su web.

Cloud: El coste varía en función de los recursos que consuma.

Housing: Alquiler de un equipo en un centro de datos.

Tipos de Webs

Estáticas: Contenido siempre es el mismo, al menos que alguien haga algo de forma manual para cambiarlo (en desuso).

Dinámicas: Adecuadas para usuarios que cambian el contenido a menudo: e-commerce, intranets, sitios corporativos (alojamiento más complejo).

Estructura de la Web

Página de Inicio, ¿Quiénes somos?, Productos/Servicios, Contacto, Avisos legales, Menú, ¿Información adicional?

Diseño de la Web

Estilo, Usabilidad, Accesibilidad.

SEO (Optimización para Motores de Búsqueda)

1. Conocer a Google: Permitir que indexe la página en su totalidad, ofrecer contenido de calidad con variaciones, cumplir las reglas y recomendaciones de Google.

2. Factores que influyen en el posicionamiento:

- SEO on-page: Elementos de las páginas web que puedo analizar y cambiar (Palabras clave, URL que utilizo, Descripciones, Imágenes).

- SEO off-page: Fuera de la web y con acceso y control limitado (Comentarios).

- Perjudica: Cloaking, ocultar keywords en la página, comprar enlaces o páginas de spam.

3. Optimización en Buscadores

SEM (Marketing en Motores de Búsqueda)

Promoción empleando anuncios de pago.

- Banner: Pieza de publicidad que combina texto, imagen y a veces sonido y que se introduce en las páginas web.

- Contratar un Banner a través de venta directa, RTB (puja) o Google Ads.

- Tipos de campañas con Google Ads: Anuncios en Búsqueda, Display, Shopping, Vídeo, Aplicaciones...

- Cómo funcionan los anuncios: 1. Selecciona palabras clave y público objetivo, 2. Fijar presupuesto diario, 3. Fijar el precio máximo CPC/CPM, 4. Lanzar la campaña, 5. Revisar los resultados.

Email Marketing

- Características: Coste reducido, automatizable, personalizable, fácil de utilizar, no invasivo, efectivo B2B.

- Se utiliza para: Promoción, campañas de información, recuperar carro, captación, fidelización, encuestas.

- Importante el cuándo lo mandas, día y hora de la semana.

- Importante cuidar el texto para que no se clasifique como spam.

- Buen Mail: Logo de empresa y nombre en la parte superior, frases cortas e información importante, datos de contacto, segmentación es clave.

Fórmulas

CPM = Coste total / (Nº de impresiones / 1000)

CPC = Coste total / Nº clics

CR = Total conversiones / Total de visitas

CTR = Nº Clics / Nº Impresiones

CPC = Coste total / nº clics

CPA = Gasto / Pedidos