Histoire de la publicité en France : de la révolution industrielle aux campagnes de Jean-Paul Goude

Naissance de la publicité

- La publicité existe depuis qu'il y a des biens à vendre et des moyens pour en parler. Elle commence avec la révolution industrielle (XIXe siècle) : création des marques pour identifier les produits, début de la promotion, emballages pour montrer la qualité du produit et relation directe du fabricant avec le consommateur. Elle se développe grâce à la lithographie (Jules Chéret, Toulouse-Lautrec, Alphonse Mucha).

Des années 80 à l'an 2000

Jean-Paul Goude : né le 8 décembre 1940 à Saint-Mandé, photographe, réalisateur et illustrateur.

• 1964 : il devient illustrateur pour les magasins du Printemps.
• 1970 : Art Editor du magazine Esquire à New York.
• 1983 : il publie son premier livre « Jungle Fever ».
• 1984 : il réalise le film Le Flamenco et dessine le nouveau code visuel de la marque Kodak.
• 1989 : défilé du bicentenaire de la Révolution.
• 2001 à 2015 : il est directeur artistique des campagnes publicitaires des Galeries Lafayette.

Campagnes de Jean-Paul Goude

Style très graphique et très coloré, côté théâtral, personnages originaux (stylisés à l'extrême), féminité exacerbée et androgynie troublante.

Le bicentenaire

Commémoration du bicentenaire de la Révolution française : immense parade intitulée La Marseillaise, avec 6 000 artistes et figurants qui mettent en scène 12 tableaux vivants.

Femmes d'influence

L'idéologie d'Adam et Ève, essayer de duper Ève avec la pomme de terre, être forte pour prendre une décision : le manger ou pas.

Myriam et la pub-provoc

Philippe Michel : une façon particulière de faire de la publicité, dont la finalité n'est pas de vendre mais de créer un lien culturel. Ses images très provocantes captent l'attention des gens ; la publicité avec Myriam en est le meilleur exemple.

Les Trente Glorieuses

Pendant cette période, tous les pays industrialisés ont connu un développement économique et social important. Ce fut aussi une période de « vaches maigres » : une période de pauvreté.

Les produits de consommation courante, surtout ceux qui se mangent ou qui servent à l'hygiène, voient leur demande augmenter parce que :

• la production augmente ;
• l'envie de consommer augmente ;
• les gens commencent à gagner plus d'argent.

Le renouveau de la publicité

Début de la société de consommation. La société devient individualiste : la publicité influence les choix de consommation et favorise la croissance économique. Développement de la publicité télévisée.

Les affiches publicitaires

Monsavon au lait

• Une vache stylisée vue de face, debout sur un savon « Monsavon au lait ».
• Le lait sort de la vache pour aller directement dans le savon : l'impression que le savon fait le plein de lait.
• Inspiration des films de Charlie Chaplin : humour visuel et muet.

Maggi

• Au centre : un collage représentant un bœuf. La tête est un dessin, le corps est un paquet de pot-au-feu Maggi, la queue et les pattes sont des légumes.
• En haut, en grand : le nom du produit et de la marque, humour verbal.

La publicité est-elle une information ?

Publicité : forme de communication de masse dont le but est de fixer l'attention d'une personne afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité (par exemple l'achat d'un produit).

• La publicité est bien une forme d'information, mais elle n'est jamais neutre : information partielle et subjective.
• Elle montre seulement les qualités des produits et les exagère.
• La publicité a longtemps été considérée comme quelque chose de négatif, servant à manipuler les gens.

Vocabulaire pour décrire une image

La scène se passe / se déroule à… / en…