Historia, motivaciones y clasificación de la publicidad

PUBLICIDAD

Nacimiento y desarrollo: La publicidad nació en 1950 como una medida impulsora hacia el consumismo. Se basa en dotes e investigaciones científicas para analizar los efectos y motivaciones de los productos sobre las personas. La publicidad impresa se desarrolló en el siglo XVI y a partir de ahí se introdujo en periódicos y revistas. A finales del siglo XIX, muchas empresas de EEUU comenzaron a vender sus productos en envases con su marca impresa. El nacimiento de la radio en 1920 y de la televisión en 1927 impulsaron la publicidad al mezclar medios sonoros y visuales.

Posibles motivaciones de un consumidor

• Productos que satisfagan necesidades fisiológicas.
• Productos que den seguridad.
• Productos que ayuden a crear un ambiente de prestigio.
• Productos que autosatisfacen.
• Productos que aporten aceptación y satisfacción.
• Productos que mejoren el autodominio.

Grupos de consumidores

• De hábitos determinados.
• De tipo cognitivo.
• De tipo impulsivo.
• De tipo emocional.
• Los nuevos consumidores.
• Los grupos de edades.
• Los grupos de sexo masculino o femenino.
• Los grupos económicos.

Clasificación de los objetos anunciados

• Los de mayor identificación.
• Los de tipo hedonístico.
• Los de tipo funcional.

El lenguaje del color

• Rojo.
• Azul.
• Verde.
• Amarillo.
• Naranja.
• Violeta.
• Blanco.
• Negro.

MARKETING

Conjunto de técnicas para producir productos que satisfagan las necesidades de los consumidores. La valoración de la opinión se "trabaja" de dos formas en los anuncios publicitarios: forma cualitativa y forma cuantitativa. Publicidad estática y publicidad directa.

Uso de la música en la publicidad

Si vemos o escuchamos un anuncio publicitario donde existe música, podemos plantearnos varias preguntas sobre su uso en la publicidad.