Imagen Corporativa: Definición, Elementos y Creación de Marca

Imagen Corporativa

Definición y Elementos de la Identidad Corporativa

La identidad corporativa es la esencia de una empresa, su carácter y quiénes la componen. Abarca la filosofía empresarial, el estilo de dirección, los recursos humanos, los sistemas de comunicación, la estrategia empresarial y el conjunto de normas y valores que la rigen.

Es la percepción que el mercado y la sociedad en general tienen de la empresa, resultado de su historia, estrategia, creaciones y expansiones comunicativas. Define y diferencia a la empresa, reflejando su carácter corporativo: qué es y qué hace.

Elementos Clave

• Cultura corporativa o cultura empresarial: Conjunto de valores, actitudes, creencias y costumbres a nivel organizativo y empresarial.
• Público objetivo: Grupo de personas a quienes se dirigen las estrategias de comunicación.
• Posicionamiento: Lugar que ocupa la empresa en la mente de los clientes.
• Imagen corporativa: Identidad visual de la empresa.

Manual Corporativo: Definición y Estructura

El manual corporativo es un documento que establece las normas para la aplicación de la identidad visual en cualquier soporte comunicativo. Regula el uso de logotipos, tipografías, formas, colores y espacios, además de las acciones comunicativas de la empresa. Es, en esencia, el manual de imagen de la empresa.

Estructura del Manual

• Concepto y elementos de identidad visual
• Colores corporativos
• Tipografía
• Símbolos
• Leyenda
• Reglas de aplicación de formatos: tamaños, posiciones, versiones en negativo
• Normas de aplicación en uniformes, espacios, vehículos, publicidad promocional y publicidad en el punto de venta

Definición y Elementos de Marca

Una marca es un nombre, término, signo, símbolo, diseño o una combinación de estos, que identifica productos y servicios, diferenciándolos como pertenecientes a un proveedor específico. Es una identificación exclusiva, protegida legalmente para su uso y reconocimiento. Para ello, la marca se registra.

Lo fundamental de una marca es la imagen de empresa o producto que se crea en la mente del consumidor. Cuando una persona ve una marca, la asocia inmediatamente con la empresa, sus productos y la imagen que tiene de ella. Por esta razón, una marca es extremadamente valiosa para la empresa, pudiendo alcanzar valores económicos muy elevados.