Imagen Organizacional, Corporativa y de Marca: Definiciones y Ejemplos

Imagen Organizacional

imagen de la entidad que perciben sus públicos internos.

Imagen Corporativa

identidad percibida por cada uno de los individuos que componen el público de la entidad.

Imagen de Marca

Marca es la interacción simbólica del nombre o el continente que diferencian a un producto o servicio.

Logotipo

elemento semántico enunciable gráficamente por los códigos gramaticales y decodificable por el receptor.

Isotipo Simbolo

icónico que identifica una compañía, marca o grupo, una representación gráfica a través de un elemento.

Marca

sugiere características del producto y los beneficios funcionales y emocionales de su uso o consumo valor añadido que significa ser usuario de esa marca.

Escuela Analógica CAPRIOTTI

la estructura mental que los públicos se hacen de una compañía no sería la empresa como tal, sino una evaluación de la misma, por la cual otorgamos....

Clipping

Analizar contenido del mensaje o conjunto de mensajes emitidos por una entidad.

DAFO

Debilidades: áreas de actuación deficientes. Amenazas: temas perjudiciales. Fortalezas: aspectos positivos orga. Oportunidades: situaciones externas que se pueden aprovechar.

Planificación Estratégica

Decidir dónde quieres estar en el futuro y cómo llegar hasta ahí.

Elementos de Planificación

Diagnóstico situación, definir objetivos, características, públicos objetivos, estrategia, tácticas, calendario, presupuesto, evaluación final.

Kirk Hallahan Aplicación del Plan

Los planificadores de un programa necesitan examinar su enfoque tradicional y pensar más amplia y estratégicamente en los MDC.

García Jiménez

comunicación interna es el vehículo de opiniones de todos los miembros para hacer colectivamente..

Funciones CI

Control, motivación, Expresión emocional, Información.

Tipos de Comunicación Interna

Simétrico-circular Asimétrico vertical: Arriba-abajo Abajo-arriba.

Periódicos

Ventajas: Flexible, Atemporalidad, Credibilidad, Interés, Audiencia fiel, Segmentación. Desventajas: Vida corta, Audiencia menor.

TV

Ventajas: Audio+video, Gran Alcance, Formatos diversos, Audiencia amplia. Desventajas: Coste alto, Audiencia flotante, Interés medio/alto, audiencia menos selectiva.

Radio

Ventajas: Inmediatez, selectiva, gran alcance, formatos diversos, oyentes fieles. Desventajas: Interés medio/bajo, audiencia menos selectiva.

Revistas

Ventajas: Selectividad geográfica/temática, prestigio, calidad reproducción alta, vida larga. Desventajas: Coste alto, mucha antelación, audiencia pequeña.

SPEAK

smile, pose, eye, animation, kinetics