Impacto de los eventos deportivos en las audiencias televisivas

Eventos deportivos y audiencias televisivas: el caso particular de la audiencia televisiva del Principado de Asturias

Las cadenas de TV de todo el mundo son conscientes del impacto que tienen las retransmisiones deportivas en sus audiencias. Todas las cadenas emiten deportes en sus parrillas.

En España, el 15% de los programas más vistos de TV en 2009 fueron partidos de fútbol. Las cadenas televisivas de España tienen al menos una retransmisión deportiva entre sus 5 programas más vistos.

Algunos autores como Carney y Fenn (2004) analizan los potenciales determinantes de la audiencia para los partidos de la NFL americana. Otros como Buramo han estudiado conjuntamente la demanda de asistencia al estadio y la demanda televisiva para el caso del fútbol en RU.

Conceptos utilizados para medir las audiencias:

Audiencia media: número medio de telespectadores que ven un programa en una determinada población.

Audiencia acumulada: número total de telespectadores que ve un programa (durante al menos un minuto) en una determinada población.

Share o Cuota de Parrilla: % de telespectadores que ven un programa determinado respecto al total de telespectadores que están viendo la TV en ese momento en una población dada.

Retransmisiones deportivas de la TPA

Especificación del modelo. Variables explicativas:

1. Variables de inercia: share del programa anterior y posterior al evento deportivo y share medio de los eventos deportivos del mes anterior. Efecto fidelidad.
2. Variables de estacionalidad: años, meses y franjas horarias.
3. Variables de tipos de deportes: partidos de fútbol, baloncesto, ciclismo, motos, hockey patines, piragüismo y remo, hípica, surf, natación, ciclocross, balonmano, tenis y bolos asturianos.
4. Variables de tipo de programas competidores: películas, series, magazines, informativos, concursos, documentales y deportes.

Coste de oportunidad de ir al Estadio se pueden citar entre otras variables la climatología, la retransmisión del partido, el día y horario así como la distancia entre ciudades.

Otras variables: la batava de equipos, antigüedad del equipo, características del estadio y publicidad sobre el partido.