El Impacto Histórico y las Teorías Fundamentales de los Medios Masivos de Comunicación
Clasificado en Ciencias sociales
Escrito el en 
español con un tamaño de 3,64 KB
La Gente y los Medios Masivos
Los medios masivos de comunicación son el camino más frecuente para la circulación de mensajes. Esto no significa que la comunicación se establezca solo a través de ellos, pero sí que el mayor número de referencias y situaciones que conocemos nos han llegado a través de estos canales y no gracias a la experiencia directa.
Por ejemplo, muy pocos de nosotros conocemos directamente China o la Luna, pero sabemos de su existencia y estamos enterados de diversas cosas acerca de ellos. Suele decirse que los medios intervienen de manera relevante en nuestra información y en nuestras formas de percibir y concebir el mundo.
Definición de Medios Masivos
Al hablar de medios masivos de comunicación nos referimos a:
- La radio
- La televisión
- El cine
- Los libros
- Otros canales de difusión masiva
Una Mirada a Través del Tiempo: El Surgimiento de la Sociedad de Masas
Medios de comunicación han existido en todas las épocas, ya que comunicarse es constitutivo de la sociedad humana y para ello se necesitan “medios”.
Un cambio importante se produjo cuando los medios de comunicación se volvieron *masivos*. La aparición de los medios masivos modificó los horizontes informativos y culturales de vastos sectores sociales; cambió, también, el modo en que la sociedad se veía a sí misma y transformó la economía.
Esta “nueva” sociedad fue denominada la “sociedad de masas” y fue resultado de las transformaciones profundas que se intensificaron durante el siglo XIX. Las nuevas industrias estimularon a las familias campesinas a dejar sus lugares empobrecidos y migrar a las grandes ciudades.
Medios y Sociedad: Debates Teóricos del Siglo XX
El papel de los medios en la sociedad ha sido y es tan importante que, a lo largo del siglo XX, hubo grandes debates y distintas teorías acerca de cómo debe entenderse el aporte que realizan a la vida social.
En la actualidad, este tema sigue dando lugar a investigaciones y polémicas. Estas cuestiones han generado diversas respuestas sobre el impacto social de la comunicación.
Corrientes Pioneras en el Estudio de la Comunicación Masiva
El campo de estudios de la comunicación masiva comenzó durante el siglo XX. Los enfoques teóricos iniciales surgieron principalmente en dos regiones:
- Estados Unidos: Se desarrolló la Mass Communication Research.
- Alemania: Se inició la Escuela de Frankfurt, también conocida como la Teoría Crítica.
Mass Communication Research (MCR)
En los Estados Unidos se desarrolló la Mass Communication Research (que significa: “investigación de la comunicación de masas”). Las primeras corrientes de la MCR estuvieron fuertemente influidas por la psicología conductista. Por ejemplo, un mensaje publicitario es visto como el estímulo que impulsa a las personas a comprar un producto de una marca en particular.
La Escuela de Frankfurt (Teoría Crítica)
Los integrantes de la Escuela de Frankfurt, en cambio, abordaron estos fenómenos privilegiando los problemas que implicaban a la sociedad. Sus principales influencias eran el marxismo y la teoría psicoanalítica de Sigmund Freud.
Si bien los investigadores norteamericanos y alemanes disponían de teorías muy distintas para comprender la sociedad o el comportamiento humano, fueron los desarrollos posteriores a estas dos corrientes pioneras los que comenzaron a formular teorías más complejas en el estudio de la comunicación masiva.