Impacto de los Medios de Comunicación en el Deporte Moderno
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Medios de comunicación y deporte
Los medios de comunicación han evolucionado significativamente. Los avances en las tecnologías de la comunicación han conducido a que estos medios contribuyan poderosamente a crear una cultura de masas.
Los medios de comunicación globalizan y difunden el deporte. En este contexto, el resultado del juego importa (Kopett, 1981).
La crítica a la influencia de los medios
Diversos autores han reflexionado sobre la influencia mediática en el ámbito deportivo:
- Jesús Ibáñez (1987)
- Masterman (1993)
- Moragas (1994)
- Greendorfer (1982)
Realidad contradictoria
La relación entre medios y sociedad presenta una realidad contradictoria:
- Manipulación de audiencias e impresión de verdades (los medios crean la realidad).
- Favorecer la participación activa de los ciudadanos en la sociedad.
Las teorías de comunicación de masas
Teoría de las diferencias individuales
Esta teoría sostiene que los medios atraen a las características de la personalidad de los espectadores y lectores. Según Katz (1993), las funciones de los medios pueden clasificarse en:
- Cognitivas: refuerzan la información, el conocimiento y la comprensión.
- Afectivas: al suministrar experiencias estéticas y emocionales placenteras.
- Integrativas: al suministrar credibilidad, confianza y contacto con amigos y parientes.
- Escapistas: al facilitar la descarga de tensiones y la evasión momentánea de los roles sociales habituales.
Teoría de los agregados sociales
La influencia y el contacto con los medios de comunicación no influyen de manera uniforme a todos los grupos sociales.
La teoría de las relaciones sociales
Las relaciones sociales (familia, amigos, etc.) influyen directamente en la recepción de los mensajes mediáticos.
Teoría de las normas culturales
Esta teoría se enfoca en reforzar las percepciones normativas de los individuos a través de los contenidos difundidos.
El deporte como producto de consumo
Un producto de consumo significa que tiene que ser beneficioso económicamente, objeto de intereses económicos, comercialmente atractivo y con capacidad para competir en mercados dinámicos. Al ir desarrollándose el deporte como producto de consumo, ha ido adquiriendo estas características, lo que conduce a que sus practicantes —en realidad consumidores— ofrezcan un perfil de deportista claramente diferenciado del practicante tradicional (Heinemann, 1994).
La complejidad alcanzada por el deporte de alto nivel, con sus elevadas exigencias de rendimiento físico-deportivo, sus costosos entramados de intereses políticos y económicos, y el gran nivel de espectacularidad que ha adquirido para el gran público, han conformado un sistema organizado como un todo que se caracteriza por su naturaleza fundamentalmente dialéctica (Lüschen, 1983).