Impacto de la Tecnología en la Percepción Social y la Identidad Virtual

La Guerra de Vietnam y el Impacto de la Tecnología Emocional

El modo en que el público vio los bombardeos en la Segunda Guerra Mundial fue diferente de la forma en que presenciaron las transmisiones de televisión de la Guerra de Vietnam. En este último conflicto, el público casi no recordaba los bombardeos de la Segunda Guerra Mundial. En esta guerra, los civiles van a ver, por primera vez en la historia, una emisión en directo desde la televisión de su salón, por lo que la tecnología influyó decisivamente en la reacción de rechazo social.

Lo que ha cambiado no es la guerra en sí, sino el poder de la tecnología emocional. El fotógrafo Nick Ut pudo capturar la esencia de ese conflicto en su más famosa foto de la niña desnuda que corre desesperadamente para escapar de las bombas de Napalm. Este factor emocional fue tenido en cuenta por los organismos militares estadounidenses en los siguientes enfrentamientos, donde los militares solamente mostrarían bombardeos de noche para mitigar el impacto visual.

La Publicidad: Persuasión y Experiencia Sensorial

La publicidad no vende un producto, sino la invención de la imagen de un producto. Intenta, a través de todo recurso que ofrece la tecnología, que el espectador tenga una experiencia real del producto: olores, sabores e imágenes. Es una tentación que utiliza la persuasión de la psicología emocional, pues hace visible un objeto que no está realmente presente.

Además, debe conseguir la personalización, pues el consumidor ha de sentir que es único e identificarse con el producto. La exclusividad se vuelve lujo, no por su precio, sino porque no se publicita masivamente. Según Steve Jobs: “la gente no sabe lo que quiere hasta que se lo enseñas”. Nos hacemos visibles al mundo con un perfil virtual en el que todo el mundo puede mirarnos sin ser vistos, siendo meros espectadores. La forma de relacionarse será la de una competición por ser diferente, según la visión de Jobs.

Somos Espectros: La Realidad Virtual y la Identidad

Gracias a toda la tecnología virtual, podemos ver la realidad en una pantalla sin ser vistos. Lo que se publica no es la identidad real, sino la imagen de nuestra identidad, que puede no tener nada que ver con nosotros mismos. Vivir virtualmente es una situación adictiva, pues en ella no hay que soportar la dureza del presente y, además, tenemos el control de esta realidad virtual.

Esta condición se podría resumir con la raíz etimológica que comparten tres palabras fundamentales: espectador, espectro y especulador.