Impacto de las Tendencias en el Diseño de Producto y Comportamiento del Consumidor

1. Utilidad de los informes de tendencias en diseño

Los informes de tendencias son herramientas estratégicas fundamentales para:

• Detección de nuevos hábitos y valores en los consumidores.
• Actualización constante de las tendencias en diseño.
• Identificación de oportunidades de diferenciación competitiva.
• Toma de decisiones de innovación en el diseño de producto.

2. Grupos familiares diferenciados

Familia monoparental

• Composición: Solteros, separados o divorciados con hijos.
• Valor primario: Secularización.
• Característica principal: Producto responsable y eficiente.
• Características secundarias: Interactivo, facilitador, intuitivo, multifuncional y versátil.

La casa compartida

• Composición: Personas que cohabitan sin relación de parentesco.
• Valor primario: Ausencia de valores familiares tradicionales.
• Característica principal: Producto con uso no habitual y creativo.
• Características secundarias: Sencillo, interactivo, responsable, eficiente y funcional.

3. Universos de consumo

Alternalimentarios

Su característica principal es transmitir emociones fuertes. Su comunicación se centra en ofrecer una experiencia extrema a través del producto. Se rigen por una lógica de "todo vale" y "eso hay que probarlo", lo que impulsa la carga emocional hacia el consumo. Su acción se guía por la subversión de la pauta dominante, buscando la reapropiación de la realidad, donde la importancia de los sabores es el determinante principal.

Los econcienciados

Poseen valores humanistas y un alto compromiso social frente a la globalización. Su lógica es el compromiso medioambiental, buscando ser parte de la solución. Los determinantes de su consumo son el origen de los ingredientes y la sostenibilidad del proceso productivo. Su característica principal es la contribución con el medio ambiente, priorizando el diseño ecológico, la sobriedad en el etiquetado y la reutilización de materiales.

Los sofisticadores

Apuestan por la sofisticación de lo sencillo y un consumo alejado de las masas. Su lógica se basa en la diferenciación entre el bien y el placer, buscando prestigio y exclusividad. Los determinantes asociados son la importancia de los sabores y la notoriedad. En segundo plano, buscan evidenciar la complejidad, el lujo, la sorpresa y la experiencia de consumo (uso lúdico del envase o creación de momentos memorables).