Impacto del Turismo Deportivo y de Aventura en el Desarrollo de Destinos

Impacto de los Acontecimientos Deportivos en la Imagen de Destino

Los grandes acontecimientos deportivos representan una excelente campaña de imagen para cualquier destino turístico.

Federaciones Deportivas Españolas

• ADESP: Asociación del Deporte Español.
• CSD: Consejo Superior de Deportes.
• COE: Comité Olímpico Español.

6.2 Deporte de Aventura

Según la ATTA, un viaje de aventura es aquel que incluye al menos dos de los siguientes tres elementos: actividad física, medio natural e inmersión cultural.

Categorías del Turismo de Aventura

• Hard: Actividades de alta exigencia física o riesgo.
• Soft: Actividades de menor exigencia, accesibles a un público más amplio.

Tendencias Principales

• Crecimiento constante de las actividades soft.
• Aumento en la demanda de grupos multigeneracionales.
• Personalización creciente de los viajes.
• Mayor interés por integrar experiencias culturales.

Este es uno de los segmentos con mayor crecimiento y representa una alta fuente de ingresos por viajero.

6.3 Eventos Deportivos

El deporte actúa como un elemento motivador y estimulante que moviliza a una masa significativa de seguidores que asisten como espectadores a los acontecimientos. Estos eventos suelen realizarse en espacios urbanos con grandes aforos, beneficiando directamente al entorno local.

6.3.1 Claves del éxito de los eventos deportivos

• Viabilidad: Las infraestructuras generadas deben ser económicamente viables y contribuir a la mejora de la calidad de vida de los residentes.
• Sostenibilidad: Se debe garantizar la protección del entorno y fomentar la participación de la sociedad local.
• Relevancia: Mayor notoriedad mediante la presencia de atletas de referencia.
• Singularidad: Mayor impacto si el evento es novedoso y discurre por puntos emblemáticos de la localidad.
• Difusión Online y Offline: Potenciación de la notoriedad a través de redes sociales (YouTube, Facebook, etc.) para captar patrocinios.
• Imagen: Asociar los valores del evento a la imagen del destino que lo acoge.
• Coordinación: Integrar el evento como parte de una estrategia global.
• Supramunicipal: Colaboración entre diferentes ámbitos territoriales (local, autonómico y nacional).
• Satisfacción:
  • Intensificar la colaboración con los medios.
  • Asegurar la satisfacción de deportistas, patrocinadores y participantes.
  • Garantizar la satisfacción de los organizadores y residentes.
• Comunicación de beneficios: Los beneficios de un evento se observan a medio y largo plazo, destacando:
  • Mejora en la calidad de vida mediante equipamientos.
  • Atracción de inversores.
  • Generación de flujos turísticos.
  • Mejora de la imagen del destino.