La Influencia de la Cultura Nacional en el Diseño y el ADN de Marca Automotriz

El ADN de Marca (Brand DNA) y la Identidad Cultural en la Industria Automotriz

Todos los coches tienen un ADN de marca que los hace distintivos y al instante reconocibles. Cuando ves un BMW o un Rover, por ejemplo, sabes exactamente lo que es. La importancia de la cultura nacional en el ADN de la marca es fundamental, a pesar de que las adquisiciones globales, las fusiones y las asociaciones están cambiando constantemente la industria del automóvil.

La Globalización y la Persistencia de la Identidad Nacional

La propiedad de las marcas ha cambiado drásticamente:

• Volvo, con sede en Suecia, ahora es propiedad de una compañía estadounidense.
• Jaguar, Rolls Royce y Bentley ya no son de propiedad británica.
• Chrysler, la mayoría estadounidense de fabricantes, es ahora parte de la compañía alemana.
• SEAT de España y el fabricante de automóviles checo Skoda son propiedad de la alemana Volkswagen.
• General Motors ha controlado Saab de Suecia durante un número de años.

El ADN de la marca consiste en la incorporación de identidad y un diseño inconfundible que está influenciado por la cultura. La Britishness o la Frenchness es importante. Pero, ¿cómo pueden definirse la Americanness o la Italianness por unos pocos cientos de kilos de chapa doblada sobre un marco y colocada sobre cuatro ruedas?

Ejemplos de Identidad Cultural en el Diseño Automotriz

Fiat: La Deportividad Italiana

Para Fiat, lo italiano significa deportivo. Richard Gadeselli, director de asuntos corporativos de Fiat Auto Spa, afirmó: «La gente compra automóviles italianos porque se ven italianos». Incluso el humilde Seicento (el coche más pequeño de Fiat) tiene una sensación deportiva.

«En todo lo que diseñamos, tratamos de luchar por eso. Si quitamos las insignias, la gente diría: 'No sé qué es eso, pero se siente italiano'.»

Diseño Japonés: Pureza y Detalle Zen

Del mismo modo, el diseño japonés es inconfundiblemente japonés debido a su pureza y sencillez Zen. Akira Fujimoto, jefe de redacción de la revista japonesa Car Styling, dice que el nivel de detalle es la clave del diseño japonés:

«Con un coche americano, puedes ver las diferencias a los 30 metros; con un coche japonés, ves las diferencias a 3 metros. Japón es un país pequeño, por lo que no hay necesidad de ver las diferencias de lejos.»

Volvo: La Esencia Sueca (Suequidad)

Peter Horbury, diseñador jefe de Volvo Cars, aunque es británico, cree que la esencia sueca de Volvo es algo que la compañía debe mantener, aunque sea propiedad de Ford Motor Co.

¿Qué define la Suequidad?

«Suecia es conocida como una sociedad segura», dijo Horbury. «Los autos suecos son seguros, prácticos y funcionales, y tienen una calidad intemporal.»