Influencia de líderes locales y cosmopolitas en la comunicación

LOCAL:

Personas reconocidas por la antigüedad de su presencia en la comunidad​. Mantienen numerosas relaciones sociales indiferenciadas. Funcionan como centro de contactos directos interpersonales)​. Participan activamente en asociaciones y organizaciones formales de la comunidad. El tipo de influencia que ejercen se fundamenta principalmente en el conocimiento que tienen de su comunidad, más que en sus capacidades. El tipo de mensajes que transmiten, derivados de su contacto con la comunicación de masas:​  mensajes personalizados​,con historias de vida​, noticias que enfatizan los detalles o aspectos humanos y anecdóticos.

COSMOPOLITAS:

Han pasado gran parte de su vida fuera de la comunidad​. Suelen ser selectivos en sus redes de relaciones personales​. Poseen un conjunto de conocimientos, habilidades y capacidades específicas que los legitiman como expertos, aunque solo en áreas temáticas particulares. Consumen la clase de noticias no centradas en las personas sino en acontecimientos y sus repercusiones más generales​. Sus traducciones e interpretaciones son de alcance regional , nacional e internacional, superando el ámbito de lo puramente local

Del two step flow al two step media flow

Existe una analogía del two-step flow para los medios​. El impacto de diversos eventos y actividades de campaña depende no sólo de las interpretaciones que los espectadores (opinion leaders y nonleaders) realicen de dichos eventos.​Juegan también interpretaciones ofrecidas por la élite de líderes de opinión de la televisión y otros medios de gran consumo.Emergencia de un individuo que se aísla de su medio ambiente social y potencia su independencia a partir de su dependencia de la tecnología como fuente del grueso de su información.

La tendencia podría llevar a la concentración de dos grupos diferenciados:​ El de los altamente informados – aislados​. El de los desinformados – agrupados.

Líderes informales en la política:

La apatía, desinterés y desprestigio en el cual se encuentran sumidos los líderes y partidos políticos​. Frente a la pérdida de legitimidad de sus figuras sobresalientes, los partidos han optado por reclutar a celebridades provenientes de distintos ámbitos (cultura, farándula, deporte). Se ha desarrollado la figura del auspiciado político o líder informal​. Deportistas, intelectuales, músicos o científicos sin tradición partidista política, que son “ofertados” por las organizaciones partidarias como sus candidatos.